据介绍，无限畅在接下来的产品计划中，将围绕助睡眠、增强免疫力、改善记忆等功能开发口味更丰富功能更显著的一系列糖果产品，并与华南理工大学食品工程学院几位教授联合研发，共建实验室，创新品类。
另一方面，营销和渠道也对功能食品闯入者提出了更高的挑战。
新兴流量崛起，抖音、快手短视频和直播集聚大批用户，B站、小红书更是Z世代品牌消费的乐土，天猫、京东更不必说，早已成为全民的购物必备，而微博、大众点评、知乎等各式平台上的用户种草、评价反馈信息，则成为大众消费的首选依据。
如何在新的流量平台和内容生态中搅弄风云，如何在品牌价值观上和Z世代年轻人打成一片，如何在视觉、口味、营销、功能、定位上征服全新一代的年轻人，如何源源不断聚集精准优质的流量并留住核心用户，引导完成消费，都是新品牌要面临的新挑战。
以无限畅为例，缺乏资本加持的情况下，无限畅一边签约景甜、佘诗曼和一众体育明星代言，提升品牌信任度，一边在抖音直播电商平台与瘦身减脂、形体管理类达人全方位合作，短视频和直播间流量精准投放，直播首月便取得了5000万元的傲人业绩。
NELO 则以天猫国际和天猫旗舰店为主阵地，以个性化的内容营销为主策略，前期以知乎、小红书种草为冷启动阵地。在产品推广上，Nelo以直接、简单、透明的方式，与用户进行沟通，目前已形成上百个稳定私域社群，用来分享日常及产品测试等。
从长远来看，功能性食品还处于非常早期阶段，仍在逐步摆脱 “新型保健品”的固有印象。相比新消费红遍半边天的其他赛道，如饮料、食品、洗护等方面，均有独角兽项目隐约显现，功能性食品目前也缺乏足够强大的市场领跑者，还处在萌芽初期，真正优质的产品和品牌的护城河还需要更深广的建设。
而随着市场发展，消费者需求必然变得更加多元，由内而外的身体功能需求将会慢慢释放，从业者们仍需有耐心长跑的毅力，共同来迎接这个千亿级蛋糕的到来。
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