根据QQ广告发布的《Z世代消费力白皮书》显示，社交，是Z世代的重要消费动机。消费能带来谈资和社交的资本，吸引圈内志同道合的人，成功进入社交圈；消费亦帮助Z世代拥有和同伴相同的东西，不落伍，才能更好地维系社交关系。
艾媒咨询最新发布的《透视Z世代用户行为，让产品保持年轻化》也显示，Z世代往往会因产品附带社交属性提升粘性，喜爱种草，分享经济，用消费行为交换“社交货币”。这意味着消费和社交的界限逐渐模糊，消费成为Z世代进入社交圈子的“通行证”，社交关系沉淀则使他们更喜欢分享经济。
这种趋势对Soul探索社交变现模式无疑是有利的。就目前的变现方式来看，一方面增加会员订阅；另一方面，有助于刺激他们为增值服务买单。Soul的增值服务，很大一部分就是来自用户为了打造个性化形象而购买的皮肤和装饰。
招股书显示，Soul月均付费用户数从2019年的26.89万增加到2020年的92.93万，月均用户付费率从2019年的2.3%增长至2020年的4.5%。
当然，Soul探索商业变现，不是仅仅停留在用社交关系驱动消费，而是直接搭建电商交易链。2021第一季度，Soul上线了创新型社交购物玩法“Giftmoji”，即以Soul为平台，商家和商品为媒介，连接起社交关系两端的用户，增加GMV收入变现渠道。目前如元气森林、钟薛高、百草味等迎合Z世代年龄段的新消费品牌，逐渐入驻Soul Giftmoji。
这种社交与消费的场景融合，其实和Soul未来想构建的社交元宇宙一致，既脱胎于现实世界，又与现实世界平行，并且沉浸感强、始终在线，用户可以自由娱乐、社交、消费等等。
从传统社交到新社交，新的社交群体和需求变化，由此涌现了玩法更加多元化、场景化的社交产品。尽管他们离塑造一个完全可替代的社交虚拟世界还有很远，可是以Soul为代表的新社交仍是为Z世代的社交方式提供了更丰富的想象力。
未来，我们或许能看到基于VR、AR等前沿技术衍生的沉浸感较强的元宇宙产品，届时用户社交模式变革，风口来临，提前布局的Soul将创造一个独属于Z世代的“社交元宇宙”。
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