传统电视综艺垂垂老矣，尴尬期的网络综艺如何破局前行？

据了解，今年，电视综艺冠名费基本在1.5到2.5亿元之间，如《天天向上》的冠名费是1.5亿元、《二十四小时3》的冠名费为1.6亿元。而优酷的《这！就是街舞》招商总金额近6亿元、爱奇艺《热血街舞团》招商总金额6.5亿元、《明日之子》招商总金额高于7亿……超级网综数量不断增多，招商金额也不断刷新新高度。在此情况下，能给传统电视综艺冠名上亿的“金主”将越来越少。

此外，与网络综艺的灵活相比，传统电视综艺稍显“死板”。相比较传统电视综艺存在的固定时间、固定地点等特性来说，网络综艺没有时间段这种说法，观众想什么时候看，想看哪一期都是可自由选择的，意味着网络综艺可全天候获得更多观众。

由此来看，虽说传统电视综艺拥有的成熟的制作团队以及丰厚的文化底蕴等都是网络综艺在短时间内难以企及的，凭借着这些优质资源，电视综艺推出过多款精品，带来了大量的观众与流量。但随着市场需求的变化，近年来，传统电视综艺在逐渐衰落，而网络综艺则在逐渐强大。

由粗制滥造到精耕细作，网络综艺的崛起之路

起初，说起网络综艺总给大家一种“小家子气”的感觉，各种粗制滥造、各种大尺度、各种低俗无趣……总之就是一大堆坏毛病。但随着制造团队经验的逐渐成熟、资本的加持等各方面资源的不断加码，网络综艺正逐渐摆脱此前的标签，甚至开始向“大片时代”前进。

说起网络综艺，至2014年起，基本上年年都会有“网络综艺爆发年”的说法，但仔细说起来，真正算得上“爆发年”的要数2017年。统计数据显示，去年我国网络综艺节目有197档上线，比2016年增长了53%，播放量达到了552亿次，较之2016年增长了120%。当然，网络综艺节目之所以年年都被说“爆发”，也是有一定道理的。一来，不管是在内容上还是在表现形式上，网络综艺都要更灵活一些，也更能引起观众的共鸣；二来，视频平台用户规模大，对内容的需求也与日俱增。据了解，去年网络视频平台用户规模为5.79亿人才。

近年来，网络综艺对市场的把控越发地准确，通过满足观众对内容的多样化需求与对节目的个性化需求，推出了不少爆款，如此前优酷的《火星情报局》、爱奇艺的《奇葩说》等一经上线就口碑与收视齐飞。今年腾讯自制的《王者出击》和《创造101》、优酷《这！就是街舞》、爱奇艺《热血街舞团》等也均取得了非常不错的成绩。

如今，网络综艺逐渐摆脱了大众对它粗制滥造、低俗、无下限的印象，加上其区别与传统电视综艺的老套综艺模式，网络综艺逐渐将精耕细作方面发展，加上明星的加盟、金主的增加以及新技术的驱动等，网络综艺战斗力正不断加强。还有就是网络综艺输出端的强社交属性，也为节目带来更多的收视率与点击率。