年轻人不爱穿羽绒服，品牌只能绞尽脑汁。
去年优衣库的摇粒绒战绩不错，“万物皆可摇粒绒”。优衣库的摇粒绒销量在淘宝热销TOP1000摇粒绒单品中占比超过30%，全淘宝摇粒绒单月最高销量高达86万件。2020年，摇粒绒小小爆发了一波，百度指数显示，摇粒绒在去年冬天的搜索指数峰值上涨了30%。
优衣库是摇粒绒大户，而Supreme、北面、Nike以及LV纷纷加入，LV一款摇粒绒外套在二手市场上被炒出了6成的溢价。即便如此，摇粒绒也比不过貂，不知什么时候，东北的穿貂文化火遍年轻人的社交圈。
前有董宝石在《野狼disco》里穿貂蹦迪，后有韩国女爱豆Lisa穿貂大跳热舞，记忆里白云大妈四万的貂绒还历历在目，总之，貂从贵妇专属，逐渐变成年轻人过冬的头号单品。辽宁的佟二堡被李雪琴称为“东北女人的精神家园”，据说这个小镇在巅峰时期能贡献全国35%的貂货。
直播带货时代，这个数字显然只增不减。从去年开始，快手就举办了多次“皮草节”，根据快手的直播数据，2020年9月24日到26日，两天之内，快手皮草商家总GMV突破1.8亿元，GMV环比日均增长349%，总订单量超过70万单，来自佟二堡的快手头部皮草主播3天的销售额超过6000万元。
在淘宝上，薇娅一场皮草节累计额7000万销售额，去年双十一，雪梨直播间一件皮草外套卖出4.08万件，总销售额近9000万。在年轻人的保暖观里，风度与温度缺一不可，相比之下，羽绒服对年轻人的吸引力便略显逊色。
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