凛冬将至,高端羽绒服这个冬天不好过

凛冬将至,高端羽绒服这个冬天不好过

凛冬将至,高端羽绒服这个冬天不好过

你以为自己穿北面样子VS实际你穿北面的样子

凛冬将至,高端羽绒服这个冬天不好过

年轻人不爱穿羽绒服,品牌只能绞尽脑汁。

去年优衣库的摇粒绒战绩不错,“万物皆可摇粒绒”。优衣库的摇粒绒销量在淘宝热销TOP1000摇粒绒单品中占比超过30%,全淘宝摇粒绒单月最高销量高达86万件。2020年,摇粒绒小小爆发了一波,百度指数显示,摇粒绒在去年冬天的搜索指数峰值上涨了30%。

优衣库是摇粒绒大户,而Supreme、北面、Nike以及LV纷纷加入,LV一款摇粒绒外套在二手市场上被炒出了6成的溢价。即便如此,摇粒绒也比不过貂,不知什么时候,东北的穿貂文化火遍年轻人的社交圈。

前有董宝石在《野狼disco》里穿貂蹦迪,后有韩国女爱豆Lisa穿貂大跳热舞,记忆里白云大妈四万的貂绒还历历在目,总之,貂从贵妇专属,逐渐变成年轻人过冬的头号单品。辽宁的佟二堡被李雪琴称为“东北女人的精神家园”,据说这个小镇在巅峰时期能贡献全国35%的貂货。

直播带货时代,这个数字显然只增不减。从去年开始,快手就举办了多次“皮草节”,根据快手的直播数据,2020年9月24日到26日,两天之内,快手皮草商家总GMV突破1.8亿元,GMV环比日均增长349%,总订单量超过70万单,来自佟二堡的快手头部皮草主播3天的销售额超过6000万元。

在淘宝上,薇娅一场皮草节累计额7000万销售额,去年双十一,雪梨直播间一件皮草外套卖出4.08万件,总销售额近9000万。在年轻人的保暖观里,风度与温度缺一不可,相比之下,羽绒服对年轻人的吸引力便略显逊色。

锦鲤财经,深度有趣好运气。本文为原创文章,谢绝未保留作者相关信息的任何形式的转载。


文章TAG:羽绒服  
下一篇