产品就是营销源，你抓住了吗？
灵狐科技数字营销事业部副总经理 魏家东
我们一直为产品营销在想很多创意，找寻到目标受众，做一些他们喜爱的活动与事件，有时候我们发现做了一次推广，好像事儿大了，但是大家没有记住产品，营销人又喜又悲，喜的是自己的能力还是不错的，悲的是客户或者老板可能不会买账了。
很多营销源都是从用户身上丶产品功能上寻找，比如可乐在做互动营销时，打嗝儿的频次就是一个好的点子，除了内在功能，有的时候瓶子丶包装盒上的创意都能引发用户的关注与传播。就如同一直被网友恶搞的旺仔一般，各种形象在网络中传播，尤其微博出现后，旺仔的形象更加多元丰富了，且配上符合气质的文字，别提多带劲儿了。有些企业会觉得这不是有损品牌形象么？当一个品牌在网友的心中形成记忆，且他们愿意在这个品牌上花心思，不是负面攻击的语言，恶搞尺度在可容忍范围内，博人一乐，印象深刻。
看到上面的图片，是不是你也可以会心一笑，随手转发呢？我们一直坚信，一个品牌能做到让用户参与其中并创造内容，其营销效果是显着的，是深入人心的。
前阵子有一条微博引起大家的兴趣，费列罗糖纸制作各种造型的作品，尤其以十二星座的作品让人震惊，众多大号纷纷转发，不想探究这是否是一场营销行为，在2月这个恋爱满满的月份里，巧克力的动作总能让人浮想联翩，就算是企业的营销也无法阻止用户的喜爱与啧啧称叹。
费列罗的这个传播，产品名丶产品包装露出明显，这是众多企业推广所向往，其造型的可塑性更是让用户有一起参与的兴趣，这一点是营销中重要之处，激发用户的参与兴趣，比用诱品刺激的那些转发有奖强得多了。
惊天地泣鬼神的营销事件着实让人神往，但是当我们可以用心思考，从产品本身寻找营销突破，就如同旺仔丶费列罗。它们的营销真的让人兴奋，总结了四点希望能有借鉴之处：
1丶 抓住娱乐点：要有趣丶要好玩丶可娱乐丶可恶搞；
2丶 激起参与点：利用产品的功能丶外观等制造的营销事件，要能激发大家参与其中，互动并放大；
3丶 形成记忆点：用产品作为营销源时，产品的露出最大，其传递即使娱乐也能留下印象，若配文得当，将产品功能巧妙传递，效果会更显着。
4丶 内容美一点：创造流行时我们也要注意传播内容的美化，如果糖纸折出的造型不好看，也不会被广泛传播，网友吐槽抨击品牌就会引发负面效应，得不偿失的行为还是要提早遏制住，用心准备，做好内容才是上策。
营销本就有很多路，内外皆可寻找出适合自己产品推广的方法，有效的发现产品自身的优势，创造流行你也可以！
文章TAG：
