如果仅仅只是从受众人群来看,和微信公众号和今日头条的10W+阅读量相比,李笑来的这一场知乎Live同样是只是影响了10W人,两者虽然都实现了变现,但是这两个10W+在逻辑和路径乃至最后的意义显然都不是一回事。

因为一个是主动的10W+,一个是被动的10W+。前者的10W+是用户主动参与其中获得的,他在一开始就设置了门槛,而且是在一个相对封闭的环境之中展开。而后者的10W+却是被动的,是在一个开放的环境里传播。

打一个不恰当的比方,前者其实是在告诉所有人,我将在某个时间段召开一场演唱会,大家买票来看即可,而后者就像是站在大街上卖唱,有人开心的话就会给一些赏钱,两者在一个维度之上。

如果非要加上一个修饰和定义的话,前者指得是知识经济,而后者只能算是内容变现。这也决定了,两者之间的本质区别决定了为什么知乎Live的10W+可以为内容分享者带来10W+的收入,而其他平台的10W+只能带来10W+流量。

内容变现与知识经济的壁垒

目前知识经济和内容变现之间似乎存在着一道坚硬的壁垒,这道壁垒在公众号等平台上几乎无法突破。

无论是流量分成还是赞赏,都只能做到内容变现,但内容变现显然不是知识经济。普通的内容只能给读者带来阅读的快感,但这种快感过后,真正沉淀下的内容还是有限,知识是需要能够授人以渔,因为从本质来看,知识是信息的筛选、沉淀和结构化。通过微信、头条等平台进行碎片化的阅读多数时候只能获取信息,却很难把信息进行体系化的梳理。

这也决定了知识经济和内容变现是存在区别的区别。实际上,内容变现和知识经济之间存在一个升维的过程,这个升维的过程需要有其他的要素。首先比如说人,自带光环的人;其次则是一个可以实现知识共享的平台。这两个要素可谓是缺一不可。

李笑来本人其实就是最好的案例。李笑来作为一个畅销书作家、天使投资人和连环创业者,再加上比特币首富这种奇幻的title,他本人的经历一直都是自带光环。他的公众号叫做“学习学习再学习”,过去他本人一直都是通过微信社群的方式来进行知识经济的变现。

笔者观察,他的公众号平均阅读量在3W左右,但这一次知乎Live是放在一个本身就崇尚知识的平台之中开授课,相比他过去的单篇文章而言,一个知乎Live的覆盖影响范围相对来说要更大一些。

这其实是因为,产品结构层面上,微信公众号的阅读相对更为碎片化,而且被动式的阅读很大程度上没有激发起读者的学习欲望,恰恰是付费获取知识的这种模式反而容易激发起参与感,这也就是后面所说的平台作用。

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