唯有“商业让位艺术”可解国内二次元产业困局

第二，创作者急功近利，优质IP屈指可数。周边衍生品的灵魂是原作内容，但不少国内的创作者并不关注作品本身，只看重利益一味迎合市场，极度缺乏深层挖掘和创作的匠人精神。现今市面上当属《喜羊羊与灰太狼》和《熊出没》的周边产品最热门，但其标的用户全是儿童，现在国内的全民性优质IP好似凤毛麟角。

第三，国内创作二次元IP技术落后，经验匮乏。国外的二次元行业发展由来已久，早就出现了闻名四海的经典IP，如美国迪士尼系列、漫威系列，日本的《哆啦A梦》、宫崎骏系列等，且随着作品面世后的日益火爆，其正规优质的周边衍生品同样发展火热。不少国外IP走向国际化，扎根在一代又一代人的身上。而中国的二次元行业起步较晚，产业尚未成型，大多作品都为了市场效益把受众限定为低龄幼儿，致使现今《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》等儿童片当道。

国外二次元IP受众极广，无论从制作技术、经验还是思维上，都是对国内二次元产业的全面压制。国内早期的《黑猫警长》、《葫芦娃》等作品虽然画质粗糙，技术不成熟，但情怀尚在，而现在的作品不仅技术没跟上，连唯一的情怀也给丢了。可见，国内的二次元发展仍然任重而道远。

“商业让位艺术”成国内二次元周边发展的正途

周边衍生品是所有二次元IP都不可或缺的一个重要盈利点，如明星周边、影视周边、游戏周边，对二次元行业来说则更为关键。国内的二次元周边要想真正形成外国的规模，成为二次元行业的左膀右臂，商业让位艺术才是正途。这一点从国内二次元发展的颓势与国外二次元的火热就能看出来。

一、国内两大动画可见端倪

《汽车人总动员》这部国产动画电影自上映伊始就饱受诟病，因其从情节内容到海报宣传简直就是国外《赛车总动员》的复刻版。不仅国内骂声一片，还被国外迪士尼和皮克斯起诉侵权，索求400万赔偿。

长期以来，国内的二次元市场一直被欧美和日本大作占领着，国产作品一直无人问津，国内创作者急于求成，为了打开市场开始模仿甚至是直接抄袭外国作品，这已经变成了一种行业风气，如《大嘴巴嘟嘟》、《雏蜂》、《超能兔战队》等不胜枚举。据统计，《赛车总动员》周边5年销售额高达100亿，而国内的山寨电影并不被人们买账，票房不过500万，更不用说周边产品了。

《大鱼海棠》是一部典型的“叫座不叫好”动画，其口碑好坏参半，甚至负面评价更多些。打着十二年巨制的情怀旗号，结果却让观众大失所望，直呼被“忽悠了”。其剧情设计混乱，人物塑造乏力，且有着明显的宫崎骏《千与千寻》等作品的影子，甚至被央视痛批“内部溃烂，毁了一副好皮囊”。