阿里对土豆进行短视频转型，迟入局是硬伤
今年3月底，阿里巴巴宣布将土豆网向短视频转型，据了解，为了推动土豆短视频的发展，阿里出资20亿元实施“大鱼计划”，用以推动PUGC视频的发展。创作者可以通过制作优秀的短视频内容来获取利益的收入，如果发布的内容影响力够大，创作者可以与土豆、优酷和UC一起分摊其广告投放带来的收益，这就为短视频内容的创作者提供了创作的动力，加强了阿里在短视频的对战能力。
对比来看，这与优酷内容推广计划如出一辙，与今日头条等扶持计划有所不同的是，以广告这种成熟变现模式来计算短视频的收益是一种比较稳健的做法，有利于区分短视频内容的优劣。
而在对土豆短视频的传播中，阿里旗下的多方平台可以使短视频实行由一点进行接入，由多面实施播放的推广方式，如旗下的天猫、淘宝等都可以为土豆短视频提供播放渠道，实施由短视频+电商这一新模式。同时，为了让更多的用户在观看短视频的时候没有太多的顾虑，土豆短视频联合中国联通、中国电信和中国移动推出一系列免费或低价的指定产品，这提高了短视频的点击率，为阿里在短视频大战中加持护体。
然而，短视频大战已经进入下半场，阿里此时入局短视频能抢占的资源并不多了，因为人们在使用短视频上都已经形成一个习惯，此刻入局则更难获得用户关注并吸引流量，且土豆短视频转型的不够彻底，还保留着原来的特色，如今人们提到土豆想到的是视频播放器而不是短视频平台，对进军短视频的阿里来说，在场内高手如云的情况下，仍然需要在内容和渠道上多下功夫。
看似繁荣的背后短视频问题日益凸显
从巨头在短视频领域的各种花式操作来看，大抵有贴钱和流量入口两种扶持方式。如此来看，短视频大战倒更像是一场建立在资本上的游戏，但正因如此，激战正酣的短视频战场也出现了一些难以解决的问题。
随着投资者和创业者对短视频的不断投入，短视频进入了产品同质化、内容低俗化的恶性循坏之中，如腾讯复活的微视与抖音、晃咖等短视频应用的功能相似，且如今就连火山小视频也逐渐向快手靠近，而这类短视频应用功能的同化将给用户带来视觉上的审美疲劳。
由于投资者和创业者的急功近利，导致在开始布局加入短视频领域时企业只求速度不看质量，转型的土豆短视频就是如此，为了能快速进入短视频领域，导致对产品的切割做的不够彻底，土豆短视频还保留着原来的视频、综艺等板块内容，这会造成用户的分流，不利于土豆短视频的整合。
此外，在短视频的制作上多为粗制滥造的作品，短视频内容进入一个低俗的怪圈，这不利于短视频长期发展。短视频的泛滥给短视频市场带来了一场不小的打击，劣质内容的不断生产只会让短视频深陷泥潭。
如今，短视频已经进入一个“极盛”的阶段，若没有相关解决方案，短视频将如同直播一般渐渐冷却，已经退场的啪啪奇、微可拍就是很好的例子。
群雄混战下，短视频未来如何前进？
从巨头们的不断加码来看，短视频短时间内会成为内容领域的主要战场之一，而在这个只有巨头玩得起游戏的领域，短视频将如何前行？
首先，短视频在其内容上将走高品质的路线，娱乐化与知识化的结合将成为未来短视频内容的发展方向，如通过调侃的方式来讲述茶文化等等，在娱乐的同时又不失内涵才是短视频长久发展的关键。
其次，要短视频不要过多的依赖于网红主播，这对短视频应用而言是极其不利的，要以自身的优势部分来吸引用户而不是靠大V来拴住用户，在这方面快手就做的很好，在火山小视频将快手的一位大V天佑挖走之后对快手并没有多大的影响，这是因为在快手上的用户很大程度上并不是奔着主播去的，而是奔着内容去的。
最后在对短视频的推广上，支持短视频的下载与分享，在看到一些优质短视频的时候，用户可以对相应的短视频进行下载保存，也可以将高品质的短视频分享给更多用户知道，这样做有利于优质内容的传播。且企业还可以由此来作为考察优质短视频的一则选项，通过对这一选项的考察来对优质短视频实行扶持计划。
总而言之，短视频平台要想凌驾于其他平台之上，除了要迎合广大网友的需求和适应社会发展之外，还要做到上述几个方面。如今，短视频大战的下半场也逐渐落幕，从今日头条、微博、腾讯、阿里在短视频大战中的布局来看，他们以通过弥补自身在短视频上的不足之处和对外加码来强化在短视频上的战斗能力，而最终谁能上演马太效应，成为短视频领域里的霸主，相信不久就会有答案。
刘旷，以禅道参悟互联网、微信公众号：liukuang110
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