京东的这组海报可圈可点。简约的构图，温暖的文案，在纷繁的年味广告中，抓住了红色这一简单而又可有丰富拓展的色彩元素展开文章：红是不舍、是风华、是牵挂、是踏实......
正如文案所言，红是年的味道，红是情的寄托，简单又厚重。
通过“红的寄托”，期盼、陪伴、牵信、信任、依赖、寄托，这些关键词全部得以表达，京东这波海报在美术和文案上达到了良好的同步，双重感知强化了传播效果。
02
欧派：过年回家吗？
这个冬天的温情广告片可谓层出不穷。欧派一支“回家过年吗”短片击中了无数人的内心。
全片通过数幅写实画面描绘了过年的现实元素：大包小包赶火车、望眼欲穿的老人、条件较差的老家环境、不适应老家生病的孩子、自责、抱怨......直到画面转变色调，故事也发生了转折——妻子和姐姐早安排好了欧派家居打造的温馨新居室。
超强的代入感使得这支短片用朴素的内核抓住了大众的痛点，当故事转折时，也很好地扣住了品牌形象，没有产生让大众“记住了广告，忘记了品牌”的常见尴尬。
03
Prada：恐怖片式新年好
洋大牌眼中的中国年总是充满奇葩，这一次，Prada没有让我们失望......
还记得巴宝莉的恐怖片合影吗？Prada也推出了最新的中国年“恐怖片”：
看这诡异的画风：奇怪的紧凑发型，夸张渗人的笑容，僵硬的四肢，让人摸不着头脑的背景设置，恐怖片专用光线角度......
当然，这些大牌过中国年口味的奇葩也许正是它们独树一帜的方法，只是实在不太能让大众欣赏得来。
04
王者荣耀新年广告来了
品牌春节广告片常见以“回家”、“探亲”为主要线索，而当王者荣耀遇上春节时，故事是这样的：
回家补血——来年再战
放下游戏——团聚亲人
身边的隐藏队友 ——默默关心你的家人
继推出口红之后，王者荣耀的又一次搞事仍然把游戏品牌印刻在了广告片中。过年，对众多忙于学业工作的手游爱好者们来说，自然是放松压力多打几盘游戏的好时机，王者荣耀自然不会错过这一颇具传播效果的“新年姿势”。
好了，本周的案例分享就到这里，祝大家春节好心情~
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