在互联网营销行业，以前是没有超叠加模式的，这次易车联手分众，首创了超叠加营销模式，这对于我们整个广告营销产业来说都是一件重量级大事。
易车此番品牌动作堪称经典，在电梯这样特定的空间，全天候循环播放唯一的广告片，再加上“全知道”的重复广告词，形成空间X时间X内容的超叠加，这才有了今天1+1+1>3的效果，才有了被人们茶余饭后讨(吐)论(槽)的热点话题。
想象一下周星驰电影《大内密探零零发》的经典台词“我们的将不断的重复重复再重复”，就是这种让人看了就忘不了的感觉。
这造成了有人开玩笑说“10月14日这一天，易车的广告深入了我们生活的方方面面，从早起上厕所到晚间上床入眠”。
事实上，还真是如此。其实不仅是电梯广告，易车的此次投放堪称“海陆空”全兵种总动员。早起，打开蜻蜓FM，收听央广《中国之声》最新资讯，伴随沈腾标志性的嗓音“买车全知道”广告猝不及防的滚滚而来;到公司后和同事一起等电梯，又是一波“易车全知道”，小灯塔--猎多多联合创始人Jason吐槽“估计好多不知情的人，以为分众电视屏卡屏了，哈哈哈哈”;下午休息，上爱奇艺刷一会剧，贴片广告依然是易车洗脑广告;好不容易晚上回到家，窝在沙发里，打开湖南卫视，打算放松放松，又一次被“价格全知道”的易车广告洗脑。
你说，这算不算得上一次现象级的营销事件?
踩准了营销学脉络
在国人心目中，第一个国民级的洗脑广告当属脑白金，那句“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”饱受争议的广告，在20年前开创了广告营销的新时代。而去年，也就是2018年的世界杯，三大洗脑广告(BOSS直聘、马蜂窝、知乎)齐出，又掀起了一波关于洗脑广告的业界讨论。
这次易车全方位、全立体的广告呈现，又一次让业界开始审视洗脑广告背后的传播学理论应用，分析其策略的施行之道。
“饱和攻击”传播理论认为，当品牌树立了一个明确的定位后，就应该集中时间和资源，形成对消费者充分的曝光，让他们更容易形成记忆。易车的这波操作，无疑符合了传播学的核心原理。
“靶子论”认为，媒介和大众之间是枪弹和靶子之间的关系，只要对准了扫射，大众只能照单全收。“定位”理论也认为品牌应该通过简单的语言描述，来给品牌确定与众不同的定位，突出自身差异点。
易车看似简单粗暴的广告投放背后，其实有一整套传播学理论支撑。我们的用户在吐槽或者评述易车广告的同时，无形中就记住了在易车买车价格透明、信息全面等特性，进而对他们的购车用车行为带来影响。
营销广告不止于广告
可能很多人都注意到了，易车此番品牌大动作的同时，也发了一封内部信，信中特别提到“易车将进入三年品牌计划时代，以前所未有的力度加强品牌建设，通过持续不断的品牌动作让易车的用户规模再上一个新台阶”。
这就释放了一个信号，易车的品牌升级之路最终将会落实到业务层面，将迅速的提升平台运作效率。一方面未来的易车将会给合作伙伴(汽车厂商、经销商等)带来更多的潜在用户、销售线索，另外一方面易车将给消费者带来更丰富的看车、买车、用车体验。广告中“易车全知道”不断出现，就是要强化易车的价值理念。
众所周知，现在是汽车寒冬，各大企业缩减了预算，而易车这一波逆势大规模投放，反而特显清奇，被更多的用户哪怕是非汽车潜在用户所熟知。可以预计，易车用户会迎来一波新的增长高峰，最将有望抄底胜出。
事实上，在所谓的汽车寒冬的这一两年，易车从没停止探索的步伐，动作频繁，隔三差五的有一波大动作。不难看出，这次的大规模投放又只是三年品牌计划的首个大动作，除了分众电梯广告之外，易车各种品牌广告也将覆盖我们生活和工作的方方面面的场景，未来将会持续不断的带给业界惊喜。
这几年，从品牌焕新到易车App改版，从明星代言到超叠加洗脑广告，从智能编辑部到双11大促卖车等等，均表明了易车作为中国领先的汽车服务平台，有能力紧跟用户及行业变化而调整运营策略，保持创新活力，进而带领行业穿越车市寒冬。
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