[春上新]把握三大节奏，玩转新势力周春上新

对于春上新活动来说，最核心的还是围绕活动本身展开的一条节奏线，主要分为活动前的预热、活动中的收割和活动后的延续。首先活动是赛马机制的，所以预热期的战绩对活动中流量和收割效果影响非常大。活动预热期前我们可以按照我们第一条线的营销节奏来做推广的布局，一旦进入到预热期，我们就需要加大推广力度。预热期仅仅两天，所以也可以说是争分夺秒，不容迟疑的。第一条线我们正常行走的情况下，预热期需要做的事情主要有三个方面：

1、通过分时折扣来加大推广力度，一般来说建议先增加20%，如果流量比较客观能够达到自己的活动预期，那么可以保持，如果不能，则需要继续加大；

2、查看精选人群，是否有新增加的人群需要及时加入，以及实时观察是否有流量突飞猛进的人群，做好监测以及优化。原先没有动静的人群，突然流量上升，很有可能是因为这一些人群对活动比较敏感，我们可以及早提升出价获取更多的活动流量。

3、跟进自己的活动计划表，记录收藏率、加购率、点击量等等各项核心数据，同时对比往年数据，根据数据表现和店铺目标及时调整和优化直通车各个计划。

此外，我们还可以补充活动场景计划，在这个计划下面，系统会以活动前快速获得较大流量为目标，选取类目及高流量词及对活动的相关兴趣人群，帮我们为活动爆发期流量蓄水。

成功的预热期，便是为活动打好了良好的基础，活动中，对于推广更多做的就是数据的监控记录以及根据数据表现及时调整直通车，而直通车这个时候的调整也主要是以分时折扣为主。当活动结束，我们的直通车还是需要回归到活动预热前的正常状态，因为对于宝贝来说，活动结束仍然还是宝贝本身的稳定期，我们要做好活动之后销量的延续，以及如何借势打造好下一批新品。

所以，整体来说，营销节奏的两条线是环绕并进的。

在整个春上新活动中，三条节奏线的把握和运用则直接关系到我们整个活动的效果，更关系到，一个店铺如何借用一次活动助力新品打造成爆款。所以，把握三大节奏，你就能有效玩转春上新，并助力店铺打造新爆款。

今天分享到这里了，还有什么不懂的可以一起交流！