新内容IP的最终价值，是用“滚动”的方式打破“天花板”
明眼人都看得出，百度沸点音乐会邀请到的三支人气乐队：痛仰、刺猬、Click#15，都是面向年轻群体的团体，它们吸引年轻观众，百度也正好可以沉淀年轻粉丝。
而用参与感+圈层融合的方式努力吸纳年轻用户，培养“年轻”认知，并不是百度一家在做，阿里的“十派”音乐节、腾讯“原力”音乐节，本身都带有极强的年轻化认知。
BAT这么干，目的或是绕开移动互联网的“天花板”问题。
不久前，QuestMobile发布报告，今年下半年以来，中国移动互联网用户总时长持续处于低增长水平，年同比增长均不超过8%。但是，在百度App和好看视频的带动下，10月百度系移动用户总时长同比增长28%，领先于头条、腾讯、阿里等其他互联网公司。
为什么大家都在说“天花板”已到，但百度的用户时长却还能在高位再突破？
理由可能有很多，值得专门分析，但仅仅从百度此次打造新内容IP这件事上，这里认为，基于不断更新的年轻化群体需求满足，“天花板”可以以“滚动”的方式打破。
事实上，通常所认为的“天花板”都是从“总量”的角度讲，但是，总量的各个部分并不是均衡的，有些部分不再增长甚至在收缩，但有些部分，例如Quest Mobile报告中提到的“娱乐化内容”依然在高速增长，贡献了全网近6成的增长，手机游戏、短视频、音乐等泛娱乐类人均使用时长增速明显。
所以，如果总是能够在移动互联网的“整体”中，不断地找到那些属于当下、属于不远未来的优质“部分”，不断将服务和产品滚动到最新、最具备增长潜力的部分，对个体企业而言，天花板某种程度上就成为“伪命题”。
百度举办沸点音乐节，在根本上是在面向新的“部分”发力，在娱乐领域逐渐提升内容服务生态能力，以此获得年轻用户的信任和支持，俘获年轻人的心，收获当下和未来的互联网“基本面”。
无论是B、A还是T，都在努力塑造年轻化的用户感知、沉淀年轻的用户群体，努力超越移动互联网的“总量天花板”。几乎可以预见的是，未来BAT乃至更多互联网巨头，在泛娱乐领域的内容服务生态都在进一步朝着年轻化升级，更多类似百度沸点音乐节的活动将涌现，拭目以待吧。
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智能相对论（id:aixdlun）
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