增长已成为所有行业要面临的重要命题。 12月5日，引擎大会2020 在上海拉开大幕，主题为“GROWTH”，主要聚焦增长的方向与路径、商业产品的演进能力布局、营销生态关系的构建与重塑等话题，帮助品牌主多维破解增长难题，共探边界之外的增长可能性。会上，巨量引擎产品高级副总裁刘思齐、巨量引擎营销副总裁陈都烨等纷纷发表主旨演讲，表达了他们对行业增长的畅想。看他们究竟说了啥？一文带您回顾要点。
引擎产品高级副总裁刘思齐：“技术+”时代已经到来
引擎产品高级副总裁刘思齐，在开场演讲中指出——技术已经成为所有重要课题的底色，营销的“技术+”时代已经到来。
围绕“技术+创意”、 “技术+ROI”、“技术+洞察与度量”、“技术+工具链”、“技术+服务”等角度，刘思齐详细阐述了巨量引擎的“技术+”数字营销新理念。“技术+创意”的模式，可实现规模化生产和个性化呈现。并指出当下ROI是一切营销活动的基础，创造ROI的方式已步入机器学习驱动的“技术+ROI”时代，开放和信任是基石。巨量引擎已开放机器学习等技术，可帮助客户做出最优投放决策，并基于联邦机器学习的数据合作方案，既能确保客户的数的安全，也大幅提升效果。管理的基础是投前洞察和投后度量，特别是效果度量。“技术+洞察和度量”已成为撬动效率的杠杆。
“花5个亿投放广告，哪一部分更有效率、有更大的杠杆？如果是50万，又该如何分析？关于这些问题，如今我们的云图等产品正在尝试给出答案。”
“技术+工具链”，可以增强巨量引擎的润滑剂，减少摩擦力。刘思齐透露，巨量引擎今年专门重组了“客户与伙伴赋能平台部”，并加强了“增长和商业平台部”，广告后台升级为“商业平台”，从而使得巨量引擎的易用性上了一个新台阶。
“‘技术+服务’也非常重要。”刘思齐说，“我们需要在服务中倾听客户声音，不断改进。一年一度的引擎大会就是巨量引擎服务客户最重要的一部分。我们的品牌是巨量引擎，巨量是规模化，引擎是发动机。规模化创造价值，高效能驱动增长。我希望引擎大会是这个发动机的涡轮增加器，为明年，为以后的每一年，开足火力。“
商业产品演进能力布局：看见产品进化之路
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