配图来自Canva可画
前不久,短视频平台快手成功在港交所挂牌上市,不但成为港股市场除了阿里巴巴以外规模最大的IPO项目,也受到了资本市场的极度追捧。开盘当日,快手涨幅一度超过193%,总市值高达1.23万亿港元,可谓是风头无两。
然而近来,这位资本市场的新宠儿却突遭冷遇。截止3月24日,快手股价下跌约12%,总市值为1.12万亿港元,引发了市场巨大的讨论和关注。而此次快手股价下跌也和其新财报有一定的关系。
虚惊一场的业绩表现
日前,快手交出了上市后的首份成绩单。由于其在亏损金额中写“股权持有人应占年内亏损1166亿,经调整后亏损为79.48亿”,不少媒体自动忽略后半句,将“亏损1166亿”作为噱头去过分解读,从而引发了“快手亏损1166亿”的大乌龙事件。
实际上,快手真实的业绩数据值得一看。根据财报显示,2020全年快手总营收为587.8亿元,同比增长50.2%。虽然不及市场预期的593.82亿,但其营收能力的确毋容置疑。其中,Q4单季营收达181亿,创下年内单季收入新高。而快手亮眼业绩的背后也离不开诸多业务的推动。
首先,直播业务依旧强势。作为直播领域的先行者之一,快手在直播业务上一直表现强劲,直播也是快手最大的收入来源。从此次财报来看,2020年快手直播收入332.1亿元,同比增长5.6%,表现较为稳定。值得注意的是,2020年的直播收入在总营收中的占比已经从2019年的80%下降到了57%,收入结构逐渐步入健康状态。
其次,广告营销逐渐变强。对于快手来说,广告营销带来的营收是快手此次最为惊喜的地方,从财报来看,2020年快手线上营销服务收入达219亿元,同比大涨195%,占总收入的37%,也成为快手第二大营收板块。
最后,电商业务平稳运行。除了直播和营销业务以外,快手收入结构的最后一个版块便是电商和其它,而快手的电商业务一直在平稳运行,其交易规模也极其可观。根据快手自身以及跳转到合作平台的全部交易计算,2020年快手整体电商GMV达3811.69亿元。
业务增长靠亏损来换
不难看出,各大业务的稳定和向好给快手带来了整体业绩的增长,然而快手却仍旧没有获得盈利。财报显示,2020年快手调整后的亏损净额为79.49亿元,2019年这个数字为10.34亿元,快手的亏损正在进一步扩大。
而其亏损扩大的原因也不难窥探,根据财报,快手2020年销售和营销开支达266.15亿元,同比增长169.8%,占营收的45.3%,而这也是快手为扩大用户群、品牌推广等增加的销售和营销开支。
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