直通车关键词匹配方式：精准词丶中心词丶广泛词

很多新的车手在开车过程中对于关键词的匹配方式存在一些疑问，比如这三种匹配方式是什么意思，都有哪些效果，修改匹配方式后能否提升转化率，提高质量得分。其实老车手在开车过程中也并不是能精确的操作，也或多或少存在一些问题。

根据这几年操作直通车的经验，分享一下新的，与大家共同探讨一下

首先解释一下三种推广词的匹配方式

广泛匹配，当买家搜索词包含了所设关键词或与其相关时，推广宝贝就有展现。这是淘宝默认的匹配类型，也是大家最最常用的。效果不言而喻就是可以增大展现量。

中心词匹配，买家搜索词包含了所设关键词时，推广宝贝就有展现；直通车会分析和拆分关键词，根据买家的搜索词汇，进行分析和展现

精确匹配， 买家搜索词与所设关键词完全相同（或是同义词）时，推广的宝贝才有展现；其实这个匹配方式体现的效果有点像精准词或者长尾词

举个例子：

通过以上图表分析，不难看出展现范围是逐渐缩小的。但是需要注意一点，广泛匹配跟类目和宝贝属性都有很大联系。

具体的操作，其实很简单

1．单个关键词设置

2.批量设置，相信新手对批量修改操作做的比较少吧

首先批量选择要修改的关键词，然后再点选 “修改匹配方式”，就可以批量修改关键词的匹配了

继续回来

讨论下匹配的展现问题

影响综合排名的关键因素有很多，比如质量得分丶相关性，出价，转化率等等。

淘宝也会在不同时期调整这些因素的权重，比如近期淘宝就将转化率看的很中，转化率高的产品就会优先展现出来。

1丶通过广泛匹配展现并点击产生的扣费，会计算到我设置广泛匹配的那个关键词里面的么？

答案是肯定的。如果您选择的匹配方式是中心词匹配方式或者广泛匹配方式，那么被匹配产生的费用，是会记录在您所设置的关键词上。

2丶 使用了关键词匹配功能会影响我的质量得分么？
答：无论您选择了哪一种关键词的匹配方式，您的关键词质量得分都是显示该词被精准查询条件下的质量得分分数，换句话说，选择哪一种匹配方式都不会影响您质量得分的分数。
3. 如果三种匹配类型都设置了，是按照什么规则排名和扣费的？

答：综合排名应用在三种匹配类型同时竞争的时候，如果是同样相关性,同样出价,那么精确匹配占优。如果是不同相关性和出价，综合排名取决于质量得分的高低与出价的高低

当您设置了三个关键词并且分别选择了三种匹配方式，买家搜索时，优先展示的是您选择了精确匹配方式的那个推广，其次是综合排名较高的一个。

（四）优化建议

根据三种词的特点，我们不难分析出最基本的应用

追求流量大时就采用广泛匹配。这样流量越多您的展现机会越多，点击量也就越多。

在培养关键词时候，流量大小不是主要的，所以可以采用精确匹配。以精准匹配为主 这个主要是适合前期的推广，主要培养综合排名 包括质量得分丶点击率等。也不会花很多因为广泛匹配而产生的费用。

小技巧一：推广单一或几个宝贝 建议大家在刚推广时，或推广重点宝贝时，可以先选用精准词匹配，或者中心词匹配，主要是了解单个词的质量得分情况以便于优化。质量得分稳定后，可以使用广泛词匹配。

小技巧二：多推广宝贝 建议尽量使用广泛词匹配，根据根据质量得分找出可以重点优化的宝贝。

以上是我向各位看官提供一下思路，大家在实际操作中集思广益，找出适合自己的开车方式。我的QQ 2776620236 ，希望能和大家多交流

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