[***赢在起跑线***]直通车（一）计划部署 怎么建计划？

此篇为第一篇 从账户开始 和直通车一些基本知识 下期聊关键词的优化希望大家能回复和收藏一下，我也有动力继续写；因为真的近段时间真的很忙。挤出一点时间写；粗糙的地方多谅解；谢了！

本周聊聊个人的一些做法，认同的点个赞；不认同的请拍砖；也欢迎大家讨论。

在开直通车的时候有几个方面要去考虑，

一.适不适合开直通车？

店铺内功没有做好之前建议先做内功再做直通车，内功做好后直通车事半功倍

二..开直通车前的准备工作？

A.商品属性、标题、创意标题、详情页文本描述和直通车关键词保持相关性一致 此项影响｛相关性｝

B.关联商品 详情页优化包括详情页长度，切片图片的大小(单张不超过300K)推荐使用温度计检测一下，此工作会影响到质量得分 ｛购物体验｝一项

C.基础分的因素有持续推广和关键词表现有关系

D.创意得分和创意标题点击率有关系

1.账户基础：当我接到一个新账户的时候；我首先会看直通车账户基础 有些朋友们会问怎么看？我个人的方法是用类目词热词 例如做连衣裙的“我就会添加“连衣裙”账户基础好的 一般能拿到8分以上 6分的基本已经低于初始权重了，直通车账户低于系统的初始权重的时候建议重置直通车账户，重置直通车方法：将所有在推广的推广组全部删除切记是删除清空不是暂停，放置3天以上再推广 完全重置3个月 但3天以上基本就可以了；
2.直通车的一些特性：一个宝贝现有关键词表现好添加新的关键词初始分数会很高，一个计划内宝贝表现好添加新的宝贝关键词质量得分就会很高，关键词影响定向的效果，但定向影响关键词甚微；对于关键词竞争很大出价很高的类目，建议将来的重点放在定向推广和店铺推广上面 ；账户初期建议大家 一个类型先推广一款宝贝添加少量关键词。例如：连衣裙推广一款，T恤推广一款等等加少量关键词 等这部分关键词都表现好了之后再添加关键词和宝贝，这就是所谓的养词。一个养的很好的账户 是很令人羡慕的，一个新直接添加系统推荐关键词热词8分以上 2级别词添加进去就10分别说长尾了。

3.计划的部署：直通车最多可以建8个计划只有4个计划的朋友可以打电话到直通车申请开通8个计划一星期基本就可以打开了。

a.为什么需要8个计划？个人认为计划越多越好，我就可以分得越细，我们可以按照不同的流量来源分计划 例如关键词、定向 店铺推广 pc端无线端 能单独设置无线的用户甚至可以更细分计划pc关键词 无线关键词 pc定向 无线定向

b.细分计划的好处：细分计划后方便看各个流量来源的数据，方便做出一些调整和优化例如根据不同是投放位置设置创意图片的大小 出价 地域 时段折扣等等

5.前面说到了账户重置，3天以上；在这3天做好宝贝挑选创意图片制作 创意标题等准备工作都全部做好；因为账户重置了 刚推广第一天质量得分很高，但点击率跟不上第二天质量得分一下又掉下来了，

6.点击率：质量得分的一大重要影响因素；淘宝系统也是由此来判断宝贝被买家喜好的程度，创意图片就显得尤其重要了，在创意图片制作时候很多美工没有考虑到用户心理和卖货的核心，图片越吸引人越好，不要嫌他俗气看点击率就行。无线点击率很高很多无法单独设置无线推广的用户 把手机端的点击率合在一起看是不正确的 正确的应该在直通车报表点击某个推广组细分数据里面看。

7.创意;包括创意图片和创意标题，一个推广组有两个创意，方便替换和淘汰差的创意 创意标题也有提升质量得分的辅助效果，在更换创意时候不要直接修改建议先删除再添加，否则系统还是会判定是原来以前的那个创意。

本周就聊这些 下周我聊关键词 近段时间因为个人比较忙写得很粗糙 错别字都没有检查。请大家见谅，不对的地方请纠正和批评，虚心接受

生菜2014年9月1日

去年的帖子了 2015 直通车变化太多 重置账户那个基本没什么效果了 可以进群交流一下

201511.19 生菜

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