[分享]厨刀电商产品描述视觉体现和思考过程

这一次分享是基于正在做的厨刀项目，在做这个项目中从对接到设计花了不少时间，其中对接的时间最长，花了2/3的时间。下面我就这个项目和大家分享下，我们在做电商产品描述视觉的文案和设计思考过程，对于大家来讲，或许是个借鉴。

一丶初洽项目

厨刀是第一次接到的项目，从来都是干得了苦活下不了厨房的人，对厨刀更是不了解了。所以团队花了一段时间和“关云长”品牌负责人王先生聊了下刀的定位和刀的表达。

“关云长”，这个商标名很有意思，即是三国时期英雄关羽的字（关羽，字云长）。关云长一生英雄胆，重情重义。一生信奉“忠丶信丶义丶勇”，到了现代，他的精神也被我们崇拜。

和老王聊到刀具的视觉，开始都达成以中国风风格来体现，用户定位分三个阶层。

“关云长”刀具在材质上分三种，一种是不锈钢，一种是大马士革钢，一种是瑞士革钢。

材质的不同就导致了价格的不同，另外，面向的用户对象也有不同。其中不锈钢刀面向家庭，大马士革钢刀面向厨艺爱好者和发烧友，瑞士革钢厨刀面向高端厨师。

另外，在刀的品牌高度上，是“做中国顶级厨刀第一品牌”。

二丶项目实操

在选择产品的时候,的我们选择了一款高端厨刀来入手。

电商产品,基本上开始做,都是产品的设计，我们通常最偷懒的办法就是淘宝关键字搜索，选择最好的同类产品来模仿，然后微创新即可。但这次的刀不行，一方面，这把刀和别的厨刀不一样，采用了古刀设计。风格上要做中国风。所以，折中来讲，需要完全视觉设计，但刀的部分亮点可以借鉴其他同类，同时要做出不同来。

通过团队进一步的讨论，觉得以一种现代的方式，体现中国风，用汉简体及方正正准来共同体现，既有中国风，又要迎合现代厨房。

在品牌的诠释上，目前大家都喜欢采用切割营销来做品牌，即从品牌的高度和品牌的角度来诠释产品，一般都会把产品诠释得不同。

所以，我们在品牌高度上，以“做中国顶级厨刀第一品牌”作为切入点。

同时，在角度上，一方面就布局，用古典的相框方式来表达中国风。另一方面就描述，从产品品牌呈现丶产品卖点丶产品信息丶产品细节丶产品工艺和材质等角度来描述这把刀。

下面就每个模块进行阐述。

1丶 品牌呈现

品牌呈现，主要的作用是为了告知消费者产品的实力，提升购买信赖感。

那么如何来呈现品牌张力和实力呢？

这块，我们决定用品牌的高度来体现。

“做中国顶级厨刀第一品牌”。

首先，在定位上，关羽长刀是顶级厨刀，所以价格高使然。

2丶产品展示

设计的这把刀定价4650元，针对高端主厨用户和顶级厨艺发烧友群体。

那么从哪些方面来展示这把刀呢？如何体现才能让消费者买刀或者送刀变得心安理得？

每个厨师的终极梦想都想成为一个厨神。那么，能不能把这把刀和厨神挂靠?

五星级酒店的厨师基本上都是牛掰的厨师，那么是不是可以把这把刀作为奖励与大厨挂靠？

关羽长，我们影响中就是英雄，那么英雄有哪些本质呢？

基于这点思考，我们认为可以。

首先，顶级厨师丶主厨丶能档一面的厨师都必须有一把宝刀，关云长不管从材质上还是从实用上都能满足这些，所以都可以！

6丶产品材质

产品的材质关乎到产品的质量，在这块上，关于长分为刀身和刀把的材质，这把刀采用了瑞典上乘冶金革钢打造？

那么如何放大这些材质呢？

我们用“硬度”丶“锋利”丶“抗腐蚀” 丶“经久耐用”等词来说明，瑞典上乘冶金革钢的好处。

值此，对产品的基本部分搞一段落。实际上，这个版本是修改了几次，同时在沟通上反复推敲了几次才敲定。

都说做电商运营不容易,实际上做文案和设计业更不容易?你们同意吗?

在此鸣谢：

策划：李俊

设计：农晓霞

我们专注于电商产品的表现，相信对这块，大家都有自己的办法。多多交流。

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