江小白是重庆一家新生代酒企，成立于2011年。在四川地区异军突起、遍地开花，在竞争激烈的白酒行业中不紧不慢地高速发展，最可贵的是还留有情怀。
对于很多70、80后来说，茅台、五粮液等品牌的认可度更高；但对90后小清新一族来说，江小白可能更受推崇，并有席卷70后、80后之势。
江小白近期最出名的产品就是“表达瓶”，表达瓶就是用户自己可以在瓶身上创作文案，给了用户一个输出自己观点的机会。所有表达瓶上的文案都由消费者提供，这样的UGC活动使产品具备更好跟消费者沟通的力量。
地铁是一个封闭的环境，很容易带动来来往往人群的情绪，江小北自然也没有错过。地铁文案能在1秒内抓住过路人的视线，使他们停下脚步，就成功了。
来，看看下面的地铁文案，你会不会也会心有感触。亲爱的@小娜 ：
成都的冬天到了，你在北京会冷吗?今天喝酒了，我很想你，一起喝酒的兄弟告诉我，喝酒后第一个会想到的人是自己的最爱，这叫酒后吐真言?已经吐了，收不回来了。
@青春的我们 ：
有时候，我们做错事，是因为该用脑子的时候却动用了感情。有时候，我们说错话，是因为该喝饮料的时候却喝了江小白。不做错事，不说错话，青春白走一回。
除了上边那两个经典案例，江小白还通过社交平台，直接去和用户的沟通，建立了一个特别大的文案库。
他们通过自媒体把单向的广告变得互动性更强，不得不说江小白就是超级自媒体，是社交广告公司的赢家。
为何江小白的产品营销能做这么好？曾有媒体宣称拿到了江小白内部成功秘笈，据说，这是江小白CEO陶石泉以“重新定义好产品”为主题发表的演讲（另陶石泉演讲实录）。
来，让我们一起学习一下。（原意不变，邦哥略作删减）
大家介绍我是江小白的创始人兼董事长，我自己给我自己的定义，本质上我更多地扮演着产品经理的角色。
向大家汇报2016年我的工作时间分配：40%的时间做消费者调研；30%的时间是做产品开发，我是我们公司产品部一号负责人；20%的时间是品牌管理；另外有10%的精力管一管渠道。 2016年工作重心放在了重新把产品做升级，相当于重新定义一款好产品。
几乎每一个行业都会遇到市场份额的抢夺，很多创新品牌或企业，会喊着颠覆行业、干掉传统。我个人的观点，绝大多数的行业中不存在去颠覆或者干掉人家，因为几乎在很多品类中都拥有非常优秀的产品。如何去思索做出不一样的好产品，从这个逻辑上要想取得绝对的领先优势挑战性比较 大。个人内心觉得，如果说产品端竞争力能够更加的坚韧、更加的突出，实际上可以减缓做营销的压力。好产品是好营销的前提！w-ww.xmtaosha.c-om/a/xinwendongtai/xingyexinwen/2017/0613/109.h-tml文章TAG：文案 公司 杜蕾斯
