店庆日是胡胜利与小米总裁林斌互送礼物，这不，到了超级品牌日，雷军与刘强东会面了，由此可见，双方的革命友谊升温。
那么，为啥要在超级品牌日升温呢？
大促在即，大佬动员
需要先了解一个小背景，京东为什么要搞超级品牌日？能在京东搞超品的，都是可口可乐、三星、LG等大牌，每月才两次，双方都花大价钱在线下大做广告，最低各出500万广告费。
超品其实是今年年初才刚开始尝试的一种创新营销模式，其高明之处恰是化解了电商大促节等各种集中的打折日难题，以品牌品类为区隔点和常态化，对于品牌来说无疑是难得的品牌推广和产品促销的新型模式。而且这种模式由于优惠力度显著，销量也很惊人。
对京东来说，这一招也很聪明。给用户争取到了优惠还是小事，更重要的是，集合了京东和厂商双方粉丝的发酵能力。
同时，京东也试图在探索一种更有效的双赢模式：通过持续性、保持一定频率、创新性的销售模式推动与渠道品牌商的利益平衡，借助活动声势提升品牌的竞争力，以及让消费者对平台保持长期吸引力。
可以说，超品的促销常规化，是京东的一个营销利器。此次雷军与刘强东的会面，一定就明天的超级品牌日合作好好密谋了一番。
家家有本难念的经
话说回来，对于雷军来说，这也是一次小赌注，因为小米5s和5s Plus是其下半年最重要的两款产品，选择在京东发售，一定也是下了很大的决心和考量。
要知道，今年以来，关于小米销量的讨论犹如滔滔江水绵延不绝，把小米与几个线下品牌对比，认为小米销量遇到瓶颈。
但实际上，如果对比小米与OPPO、vivo的专利数量，就会发现小米比他们高了不是一两个级别。此外，有一个专家分析小米和OPPO的应用商店使用情况，发现小米手机的使用度也是高了几个层次。
当然，笔者认为，在核心芯片方面，小米还需要努力；不过，对比线下渠道品牌和广告品牌的手机，小米还是略胜一筹。
此外，小米手机一向在千元档市场占很大份额，中高端手机市场销量也逐渐攀升，局面整体是好的，估计很快就能冲击大破局之势。
憋着这股劲，雷军也需要一场又一场的大胜来告诉市场，自己很OK！所以，下半年这两款重要手机的销量还颇为重要。从小米在6.18年中大促的情况来看，小米的销量和销售额也都是第一；而且前十名的手机款式中，小米占据了5款，战斗力还是不容小觑。
回头说说京东方面，上半年提出，今年要打造几个百亿品牌，小米必是候选之一。何况，双十一将至，在大促之前，越多的释放消费需求越有利于双十一大战的决胜，尤其是拿下各个品类的头部品牌。
又适逢今年经济寒冬，各个领域增速都在放缓，电商看起来效益不错，但电商的舆论环境很残酷，GMV不要说下降，就算增速降低，舆论界就是一片贬斥，无论是京东，还是小米，都需要一场酣畅淋漓的大胜，突破各自的困局。
至于双方密谋的过程，我们不得而知，不过，销量结果会证明一切。
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