淘宝直通车中心词匹配为什么取消?


重大消息,从今年1月25号起,淘宝最重要的推广工具直通车将全面取消中心词匹配”的关键词匹配方式,官方给出的理由是为了简化操作。

消息一经发布,很快在各个车手交流群,包括我们自己的团队内部,大家展开了激烈的讨论。议论的重点在于,有的觉得中心词匹配是一个很不错的用法,甚至很多朋友觉得比广泛匹配好多了,为什么偏偏取消的是它。

对此,我们团队多方收集信息分析总结了如下几点原因:

1、“广泛匹配”是为了获得尽可能多的流量,“精准匹配”是瞄准式的关键词精准引流。一个为流量,一个为点击率。而中心词匹配,不过是一个中庸的选择,所以,中心词匹配仅仅是二者的一个过渡,没什么特别的意义。

2、淘宝直通车从诞生时至今日,操作变得日益复杂,如果可以通过智能化的方式,简化一些对效果影响不大的操作,一定是大势所趋。

之所以取消这个匹配方式,无外乎两个原因:

第一,用户不会用。

第二,用了没价值。

直通车产品一定是经过了调研后,认为广泛匹配具备了足够的智能性,才可以使其取代中心词匹配。

而这背后,一定是技术的发展前进,让直通车更有底气来简化。也许将来有一天,连匹配方式这个概念都会取消掉。理由也一定是因为:技术让智能具备足够的判断力,帮你获得更精准的流量。

3、虽然上面是官方的自信,但作为直通车用户,我们不一定会这么想。因为今天的广泛匹配,的的确确带来的流量质量不佳。稍微研究过直通车的同学,都会发现广泛匹配是非常不着边际的,甚至是随机的。

打个比方你搜索“nhoihufuy”,注意你肯定看不懂我搜了什么,因为其实我不过是瞎敲了一堆键盘而已,这个搜索结果页面里,是没有自然结果,但是却有直通车的宝贝展现。而且每搜一次,直通车位置的结果都会刷新一次。这就是“随机匹配”。

简单说,不管你搜索什么关键词,哪怕是没有意义的,直通车位置上都会出现宝贝,这就是广泛匹配的技术的结果。所以,广泛匹配给用户带来了足够的流量,但用户仍然心存芥蒂,因为广泛匹配的点击率确实不如其他两种匹配方式。

4、最后我想说,这一点的变化,并不足以给大家造成什么影响,是正常的技术产品的改革。各位不要过度解读。因为,直通车玩的是竞争,而这对谁来说都是公平的。


文章TAG:取消  中心  中心词  直通车  
下一篇