刘强东亲自带队，京东再战“社区团购”胜算几何？

据多家媒体报道，近两年极少露面的刘强东最近复出了，并冲向了当前最为火热的社区团购。

在竞争激烈的社区团购市场，亲自带队的刘强东有胜算吗？

京东再战社区团购

在回答刘强东有无胜算之前，我们先来看看本月关于京东社区团购的几个消息。

12月2日，LatePost报道称，京东内部正在筹划名为“京东优选”的社区团购项目，刘强东亲自带队，预计12月底明年1月初正式上线。

12月7日，多家媒体报道称，京东2亿美元求购美菜网旗下社区团购平台美家买菜。同日，美菜网方面回应称，该信息不属实。京东方面未对此作出回应。

Tech星球12月8日报道称，原京东零售集团旗下的京喜事业部近日升级为京喜事业群。新成立的京喜事业群整合了京喜事业部，以及原来京东零售大商超全渠道事业群旗下的新通路事业部、社区团购业务部、1号店业务等部门。

刘强东很早就知道社区团购的重要性，并在2017年驱动京东开始做社区团购的探索工作。

2017年4月，刘强东提出“京东便利店”计划，并宣布未来五年要开100万家京东便利店，其中一半在农村。2018年，有媒体报道称，由于供应链、物流成本、双线系统兼顾问题，京东便利店计划遭遇“关闭潮。

2018年-2019年，京东继续试水社区团购。2018年7月，京东就上线了一款社区团购的小程序“京东邻里团”，后改名为“蛐蛐购”；2018年11月，京东集团的子公司“北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司”（法人：刘强东）上线了一款名为“友家铺子”的小程序。网络对其介绍为：京东直属社区团购平台，主打社区日常生活所需，包含生鲜水果和日用百货；2019年，京东提出了代号为“春晓”的社区团购试水项目，主要围绕宝妈、普通居民+线下网点来做区域深耕。该项目在2019年正式上线时改名为“京东区区购”。

2020年，京东开始对社区团购进行整合。今年4月，京东商城新成立大商超全渠道事业群。该事业群整合了新通路事业部、7Fresh和1号店等多个部门。

在12月的最新调整中，大商超全渠道事业群下成立了单独的社区团购业务部，该部门合并了京东原有的友家铺子、蛐蛐购、京东区区购等社区团购业务。

刘强东为什么要亲自搞“社区团购”？

在回答刘强东为什么要亲自搞“社区团购”这个问题之前，我们要先搞明白，社区团购买菜究竟是个啥。