抖音比网红更焦虑

抖音比网红更焦虑

抖音比网红更焦虑

抖音比网红更焦虑

抖音比网红更焦虑

除此之外,短视频的人均单日使用时长同样进入了一个平缓时期。从人均单日时达 110 分钟之后,我们可以明显看到抖音、快手的用户时长趋于缓和,快手还出现了下滑。

2019年,抖音曾乐观地估计短视频行业日活用户将在2020年达到10亿,现在看来可能无望。

只靠直播电商“还不够”

抖音用户数据触及短视频天花板,但商业变现上却蒸蒸日上。

根据晚点LatePost的数据,抖音2020年促成约5000亿GMV,其中3000多亿是第三方平台商品通过短视频/直播(2020 年10月后直播不支持第三方商品)完成,约1000多亿是由抖音小店在抖音平台内完成。外界普遍对抖音、快手这类新直播电商平台保持信心,预计快手2021年将实现7500~8000亿GMV,抖音则将实现10000亿GMV。

从纯商业的角度讲,抖音构建电商链条,不仅解决了短视频以往依靠单一广告变现的盈利困局,而且还为字节跳动这一偌大的多元化巨头提供源源不断的资金支持,以实现业务扩张。因此,字节跳动看似并没有对短视频用户增长的瓶颈表示焦虑。

相对地,外界也没有因为用户增长的瓶颈就唱衰字节跳动。不过,唱衰直播带货这一风口的不在少数,这透露出一个信号,当直播带货的红利消失,平台可瓜分的蛋糕越来越少,又或者直播带货直接遭遇政策风险,必然会削弱抖音的这一盈利途径。

参考微信和微博。2017年年初,微信小程序高调上线,起初不温不火,如今小程序带来的GMV、日活即将追赶上现有的商业数字记录。从构建图文内容分发平台、研发小程序到支付及金融体系建设,早已到达用户天花板的微信,一直在以新的形式提升用户活跃、挖掘用户价值;微博也是如此,通过为粉丝打造与明星互动的机制,继续保持着用户的活跃。

但值得注意的是,微信和微博的横向发展都建立在社交关系的基础之上,而抖音最大的局限就是社交。无论较高的用户时长还是相当夸张的渗透率,都没能使抖音成功建立起用户之间的社交关系。

短视频社交是个伪命题吗?短期来看是的,以娱乐化内容为主流的现状,在算法的助推下,注定用户刷短视频就是获取为了短暂的快感。对用户来讲,即使在抖音关注了对方,也不见得一定要与其社交,对内容创业者来讲,自己发布的内容,既是给粉丝看的,但也是给“路过”的用户看的。

在直播带货的热潮过后,抖音又如何在没有社交关系链的基础寻求新的业务增长点,这或许是字节跳动该考虑的。我们也看到抖音已经有许多尝试,如搜索、外卖及其他本地生活服务等,可是除电商外,新业务似乎都在一次又一次的尝试中受挫。

抖音拐点已来,这些问题将更加迫切,毕竟字节跳动还未上市,抖音这一关键性拳头产品的发展状况,切实关系到上市进程及上市后字节跳动的前景。

歪道道,互联网与科技圈新媒体。本文为原创文章,谢绝未保留作者相关信息的任何形式的转载。


文章TAG:
下一篇