很多人问我，怎么把点击率做起来，我每次回答的一点，最核心一点：创意。
直通车，钻展后台，设置推广图的位置，被淘宝定义为创意，为什么他叫创意，不叫推广图设置。
大多数车手在谈推广图，而忘记了它的本质：“创意”，什么是创意，为什么要有创意？
点击率具体因为词的不同 也无法比较好不好，但我相信这里的推广手是用了脑子去做的。
很多人觉得，推广图嘛，不就是变相广告，打折文案的堆砌，干嘛谈什么创意？！
消费者也就是客户会认为，这个就是王婆卖瓜，自卖自夸，夸张的推广手段图而已。
直通车的本质也是广告，广告是位于营销中“沟通组合”的一部分，是一种有科学本质与艺术倾向的商业沟通行为。
既然是沟通即应双向互动，因人而异，百家讲坛，各有各的说法。
我们既然做的是创意，就要了解创意的作用：
首先肯定是引起客户搜索关键词时候的注意，与他人不同，凸显。
其次是包装讯息，也可以理解为文案
最重要的是，留下印象，也许这点在直通车的作用没有钻展那么明显。
现在谈谈创意，创意，前期要有策略，策略分析，要找到产品的卖点（特点/属性/附加价值等）
要让消费者认知，必须改变其心智，看了这个图后 这个图假如有品牌LOGO，看了后，会不户让点击者对我们有更深的认识。
创意就那么大的图，讲究的是精炼，概念：
1． 技能的连接-功能的需求-认识变化方式-主张概念。（与其他周围推广图的不同之处）
2． 感情的连接-需求-印象概念。（让消费者的心灵触动，找到自我，对品牌推广图很大影响）
我对车手和配合美工的三个切勿：
A． 匆促完成一件工作，到头来，点击率不合格，必须再做，而且更急，更差。
B． 在没有侧虐可作为依据的情况下为客户工作，没有策略作为依据。你,你的客户如何评价作品的好话？
C． 匆忙展开工作，除非有一份超级好的创意，没有创意，你不知道他在做什么，又是折扣堆砌，图片美化而已。
一部分原因是因为排名系统，淘宝的直通车让我们为了点击率而扭曲创意。
其实，只要不抛弃创意的本质，点击率会低吗？
- 作者：张建勋，派代：老黑开飞机，转载请注明。
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