拉新,就是没有来过你店铺的人,来了你的店铺,在阿里妈妈的玩法里,包括直通车的广撒网,超推的低价引流,各种首猜玩法、SEO玩法等,都是拉新玩法,在内训班有系统课程可以学习。
在拉新维度上,考核数据主要看PPC,单个收藏加购成本,点击量,点击率等,现的卖家在做运营时,都只考虑拉新问题,所以大部分同学只掌握了一刀切的左半部分。
右半部分是收割,无非就是来看了N次之后,决定购买,其实在传统的互联网广告投放上,有一个标准法则,就是每个消费者平均点击7次,才会来买你的东西。
我们要做的是,让他来了之后,有足够多的场景,足够多的链路,能更多的点到我们,来我店越多,成交率就越高,这就是收割玩法。
收割适合各种付费工具去做一些重定向、溢价等,也可以通过各种策略,比如淘积木给定向优惠券,或者投放直播间定向,用直播收割的方式,或者拿钻展首焦做收割。
收割要考核的KPI就是ROI和复购率,在AIPL的拉新部分,考验的是技术性玩法,右边收割部分,考验的是运营策略玩法,这两者是有很大的区别的。
大部分运营只掌握了拉新部分,右边收割玩法掌握的运营比较少,如果能把AIPL完整掌握,那你的店铺应该是做得不错的。
课后思考
你有没有尝试过用AIPL模型做运营,可以跟我们一起分享吗?
欢迎你在评论区里给我留言,恭喜你又解锁了一个新技能,我们下节课再见!
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