在关键词和宝贝相关性的基础上，点击率是质量得分的关键因素
关键词设置了广泛匹配或者中心词匹配（词组匹配），用于质量得分计算的点击率其实是和我们在后台看到的点击率不一样，我们后台点击率是这个关键词所有的展示和所有的点击出来的点击率。也就是说直通车计算质量得分的时候是按照完全匹配来计算的。
点击率和什么有关：
1丶 出现在直通车的位置（高出价抢高位置策略+抢精准排名位置策略）
2丶 直通车标题（直切买家要害的卖点表达！）（对比营销应用）
3丶 宝贝主图（犀利图+数字文字）（对比营销）
4丶 宝贝本身特指（优质畅销流行宝贝）（对比营销）
5丶 销量显示
6丶 宝贝价格（对比营销定位价格）
两个关键点：主图丶位置
必做：
直通车图片处理：
1丶 文字+数字（必须有）
2丶 红框
3丶 主图背景炫（可选项）
4丶 图上方鼠标点击手（这个是禽兽级做法），引导客户点击！
标题的处理：
1丶 如果主要关键词质量得分很低，调整把主关键词放入直通车标题（注意可以设置两个标题）
2丶 标题尽量带上营销词，不要全是关键词堆积，要卖点词！例如（包邮 假一罚十 促销中）
3丶 感叹号！要带感叹号！
关键词相关性差：如果是重要的词，可以把这个关键词放到直通车标题里。质量得分会提高。如果还不行，可考虑改宝贝本身标题，在宝贝本身标题带上这个词。
属性相关性为空：为空是不影响质量得分的。
属性相关性差：小小改宝贝属性，这个是作弊，不推荐。不改属性只有靠提高这个词的点击率来提高质量得分。
类目相关性差：一般是宝贝类目放错，不是宝贝的最优类目。可以到关键词查询那里去看看。
账户历史记录：不是指账户建立时间长短或者消耗金额多少，而是指以往的点击率数据。所以账户里不能有很多质量得分垃圾词或者超低点击率词，会对整个账户造成影响。
如果以前的账户做的很烂，现在新上广告质量得分都很低，那把以前的广告全删除，重做。
如果以前的广告系列做的不错，质量得分不错，不要删除。
最近千次展示数据对账户影响权重比较大。
宝贝描述部分：把预期要做的直通车关键词放在宝贝描述最下面，颜色和背景色一样，提高描述页相关性。
总结：类目属性正确丶完整；提高点击率
六丶 盯点策略
1丶 盯住账户主要生产力关键词
2丶 盯住几个词的对手钉子户选手。（价格丶位置）
七丶 追踪优化策略
追踪转化转化率，
删除低转化率烧钱的词：除草
给高转化的词提高出价占据高排名：提携优质关键词
八丶 投放区域策略
把钱用在刀刃上，比如只投放成交高的几个省市丶只投放转化率高的几个省市等等。
九丶 类目锁定策略
锁定子类目
十丶 转化内功策略
宝贝维度优化：直通车的优化必须是账户和宝贝一起优化，转化内功这块，涉及到宝贝选款丶宝贝描述和评价。
文章TAG：教程 简单 直通车
