孩子们在拼多多捐赠的新建阅览室中阅读新书。(李云丰 摄)
全民阅读的痛点
近年来随着图文资讯以及长短视频的蓬勃发展,人们获取信息的门槛大幅度降低。与此同时,城乡之间原本就存在的“阅读鸿沟”进一步凸显,流行的“快餐式”阅读也开始冲击线下图书业。
一方面,受自然条件限制,长期以来乡村面临的阅读基础设施不完善、图书短缺等问题依然没有得到有效解决,城乡之间的阅读鸿沟至今存在。
比如,城市里面除了有各种博物馆、图书馆、艺术馆之外,还有各种各样大大小小的书店、书摊等文化基础设施;但在偏远的农村地区,除了学校之外很多地方几乎没有什么像样的图书馆,而且大多数图书馆多分布在县城,通常藏书也不多;为数不多的书店不仅书价昂贵,而且品类稀少、质量难以保障,很难完全满足用户的需求。凡此种种都让城乡之间的“知识鸿沟”越拉越大,人群之间平等获取知识和机会的权利大受影响。
另一方面,短视频、图文资讯的流行让人们的注意力日益“碎片化”,纸质阅读遭遇冲击,很多优质出版商和作家都面临“好书难卖”的现实窘境。随着短视频、图文资讯等“工业化”生产方式的内容日益流行,电子书阅读也时刻面临被微信、微博等资讯内容打断的境况,阅读“分心”已经不可避免,相比之下纸质阅读似乎更适合深度思考。
据行业公开调研数据显示,2020年上半年,全国整体图书零售市场同比下滑9.29%,实体店渠道同比下降47.36%,线下书店之艰难可见一斑。
“多多读书月”的“拼”方案
为推动这一问题的有效解决,拼多多于今年4月、8月两次举办“多多读书月”,以官方补贴的方式助力平价正版优质好书走向更广阔的市场。12月22日至12月28日,“多多读书月”更是启动“年末阅读周”活动,在继承之前活动好的做法基础上有了更多的创新玩法。
首先,以与上海书展官方合作为契机,拼多多不断吸引各类优质出版商参与平台活动增加图书供应,让此次“阅读周”活动的公益性和普惠性大大提升。在本次“多多读书月年末阅读周”活动期间,好书专区上线由上海书展办公室与人民文学出版社、中信出版社、上海社会科学出版社、三联书店等权威出版社共同推荐的300余本年度好书。
除了上述推荐书目之外,各个出版社覆盖文学、哲学、社科等各个类目的新书(九成书籍为当年新出)也赫然在列。其中不仅包括《想象艺术博物馆》《流感大历史:一部瘟疫启示录》《敦煌丝绸艺术全集》《宏观经济数据分析手册》等优质书目,更有《歌剧美学论纲》《走进树德里》等特色门类书籍。同时,在阅读周活动期间,上海交大出版社、中华地图学社等权威出版社完成了在平台的品牌升级,为平台用户带来了更多类别好书。
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