苹果开卖电动牙刷,智能口腔护理成为新蓝海?

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苹果开卖电动牙刷,智能口腔护理成为新蓝海?

数据来源:《2016年发达国家销售市场调研》

如果以欧美,特别是美国市场为发展标杆,全球各主要发展中国家的电动牙刷占比还处在萌芽期,几乎是零的状态。“悬崖差”现象既反映了口腔护理巨大差距,但结合人口基数也证明市场空间十分庞大。

中国市场更为典型,目前为止电动牙刷的普及率只在5%左右,而另一边是糟糕的口腔健康状况:根据《第三次全国口腔健康流行病调查报告》,我国35~44岁人群各种牙周病合起来看,患病率高于98%,几乎人人都有口腔疾患。与之对应的是,线上电动牙刷年增长率在40%-50%之间。

2、暴利的“治疗”让提前的“防御”越来越被看重

庞大的口腔健康护理产业又可以分两个部分:以牙膏、牙刷、牙线、洗牙等服务和产品为代表的“防御”阵营,和以口腔专科为主的“治疗”阵营。

“防御”的不给力,造成“治疗”水涨创高。大多数国家牙医治疗(包括补牙、种植牙等)的费用都已经十分昂贵。近些年频繁出现的移民美国的华人回国治牙现象,直接表明美国治牙费用的高昂,国内治疗加上机票都不及。而中国国内也未必就真的便宜,好的种植牙已达几万一颗,一些专科医院的客单价已经在六七万左右。

这种反向刺激,无疑让“防御”更被看重,对牙越重视,这种刺激越强。

3、AI、传感器等技术趋势让牙刷能有更多作为

E1可绘制用户的“口腔地图”,并将其分为 16 个区域,刷牙数据会被传输到配套APP中,帮助用户了解自己的刷牙习惯并改进,特别是经常被漏刷的区域,从而改善口腔健康。Oclean也有APP个性护理方案、语音备忘录等健康管理功能,还能监测到刷牙力度的大小并给予提醒。

这些技术在过去是不敢想象的,其依赖于两大技术创新:软件上的AI算法以及硬件上的传感器,从而电动牙刷从“刷得更干净”走向全面的口腔护理,更好、更效率地解决口腔健康问题。电动牙刷的市场维度也得以通过智能化从“器具”变成“解决方案”,加速了口腔护理蓝海的形成。

“电动牙刷”痛点多,开拓者策略各不相同

电动牙刷这个行当本来就有不少老玩家,但痛点同样不少,这或许也是苹果、Oclean、米家这些厂商在大蓝海面前机会所在。

1、没有扎眼的品牌

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