教你分析直通车报表数据及如何制定有效优化步骤

教你分析直通车报表数据及如何制定有效优化步骤

教你分析直通车报表数据及如何制定有效优化步骤

教你分析直通车报表数据及如何制定有效优化步骤


过去七天的操作,点击率1.1 PPC0.88 点击转化率6.19 投入产出比11.9从数据中可以看出,所有重要数据较操作前有明显提升。
操作思路:
提升点击率及降低PPC的思路:
1.在操作前创意标题只有一个,先添加创意标题
2.对关键词进行优化对有成交及收藏的词进行扩展
3.对投产高的词小幅提价,对投产低的词小幅降价
4.对点击率高的词小幅提价,对点击率低的词修改匹配方式及降价
5.对展现高无点击的词删除,对质量得分低的词进行删除。
后续直通车操作思路:
1丶前期:提高点击率,降低PPC
操作思路:1)丶提升点击量,扩展每日成交词,根据淘宝行业热搜添加近期热词,添加精准词和长尾词,使引流到店铺的流量更加精准。白衬衫成交稳定,抓重点词引流,提高转化,降低PPC。
2)丶点击率主要实时跟踪数据,对点击率低的词修改匹配方式并降低出价,提高点击率高的词出价,扩展有成交及收藏的词。
3)丶及时根据直通车数据丶行业数据和店铺数据对推广宝贝效果测试,数据表现不好的,及时更换推广图片,优化推广标题,根据淘宝热搜优化自然标题。
4)过去七天的三天转化数据,对过去七天点击量高但无转化的词进行删除,对点击量少展现量少的词适当提高出价,对投产比低的词进行删除。
2丶中期:提高转化率
操作思路:1)丶经过持续的操作,店铺整体流量有了稳步提升,且都是精准流量,开始提升转化。(不局限与直通车)
2)丶影响店铺转化率因素有很多,如:商品价格丶销量丶评价丶店铺信誉丶客服服务丶详情页装修等。通过前面的精准引流,再配合以上店铺内功的优化,直接间接提升店铺的转化率。
3)丶查看历史数据,对有成交及收藏的词进行扩词并小幅提升价,删除无转化无收藏的词。这样做的目的是将有限的花费投入到更精准的词上,提高转化及投产。
3丶后期:打开定向丶店铺推广和站外引流
1)丶站内流量稳定后,我们会选择打开定向推广丶店铺推广和站外推广

定向推广的流量很大,展示位置在掌柜热卖丶已买到的宝贝丶物流详情页丶收藏列表等。站外推广是通过阿里巴巴合作的站外网站丶视频软件等引流,站外的引流带来的流量不精准,但站外推广也是一个获取流量的重要渠道。

来源转载


文章TAG:优化  数据  直通车  直通车报表  
下一篇