品牌策划方案首先要确定纲领，其次才是在营销理念基础上的策划执行。
英文“brand”品牌一词的来源就是古挪威语的“brandr，意思是“烙印”，品牌烙印的对象是消费者，不管企业做了什么事情，都相当于在消费者的心中打上了一个烙印。有位定位营销大师解读过定义：“品牌就是代表某个品类的名字，当消费者有相应需求时，立即想到该名字，才算真正建立了品牌。”，即品牌烙印论。
品牌烙印论其实就是企业使品牌印象烙印在别人心里，从而产生最大化价值的过程，是使消费者形成对企业品牌和产品的认知过程。企业要想在激烈的市场中保持竞争优势，不断获得机会，就要利用好品牌这个符号，潜移默化地在消费者心里打上品牌烙印，无形之中撒下营销的天罗地网，把产品输送到消费者心里。前期营销工作做好了，消费者这个时候已经形成了强烈的消费冲动，下一步就是完成购买行为。
《孙子兵法》透露出一套古老却充满智慧的方案制定策略，从选将、到要盘点资源、要了解对手、再到要上下同心，古老的中国人民智慧显然在这个时代还适用，力争“全胜”的心情不只体现在战场上，更体现在商海里。
品牌策划主要分为五个步骤，分别是为审视市场环境、了解品牌资源、设立品牌目标、制定品牌路线、打造品牌资产五个步骤。
一、审视市场环境——审时度势，顺势而为
我们正在处于一个高速流动、高速互动并且快速变化的时代。过去、现在的事情我们都清楚地知道，但是未来呢？处于高速变化的世界中，相关数据的预测跟不上，人类的理解类思维也不能推到更远的未来。
品牌是市场竞争的产物，品牌策划方案的第一步就是要了解品牌现在处在行业中的那个地位、清晰自己的品牌定位、清晰品牌的主要产品或业务、了解竞争对手、清晰竞争对手的品牌定位。
有需求就有市场，消费者有需求才有消费行为，消费需求是消费驱动力的根本，企业只有抓住最大的市场需求，才能在市场中占领最大的份额。企业在前期的市场调研中，确定好市场需求和消费者需求，先入为主，占领山头，就具备了占领品类需求第一位的条件。
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