决战直通车权重-敲响直通车低价引流的战鼓

2、创意标题

创意标题关系到宝贝关键词的相关性，影响质量分。标题中一定要包含主推关键词，这样可以提高主推关键词的权重，还要不断的尝试或者参考借鉴别人的设置方法。一个宝贝可以设置2个推广标题，一个属性标题，一个吸引买家点击的标题。可以通过多次尝试实验后便可以得到点击率较好的标题，这样放进去会更好。

3、关键词是否与宝贝属性有关

如果你的关键词设置的与宝贝没有任何属性类目有关，就算买家通过关键词搜索到你的宝贝，但这可能不是买家想要的的宝贝，他们也就不会去点击你的宝贝。这样呢，不仅影响到了店铺的点击率而且还会影响到转化率从而影响宝贝的热卖度。

4、出价

对于养词来说，前期养词阶段关键词点击单价不宜出价太高或者太低。出价太高，跟周围同行的产品相比没有什么优势，会导致点击率的过低；如果出价太低又没有过多的展现，也就没有了点击率。这是不是很纠结呢？通常我们还可以通过关键词查询知道行业内最近一周点击单价，这个点击单价当然也是较低的。可以利用它来设置关键词的出价，刚开始养词的时候，要略高于平均点击单价。

5、匹配方式

匹配方式分为精准匹配，广泛匹配。在养词阶段，店铺基础条件都比较弱，我们要先把基础打稳了，个人建议先精准匹配，因为这样流量都比较容易控制，相对转化率要高。关键词养好了之后，后期质量得分慢慢提升起来了可换成广泛匹配。

6、投放地域。

可以根据自家店铺类目情况来分析。首先要先去掉地域报表中点击率最差的区域，然后选择展现量较大，流量比较高的地区进行重点投放，还要注意自己的宝贝有没有南北方地区的需求差异。如果你的宝贝包邮，还要考虑到物流问题，确定是否要投放西藏、新疆等偏远地区。这样可以提高总体的关键词质量得分。对于宝贝的需求度来说不同的类目、不同地区对产品的需求差异是很大的，就比如拿衣服来说吧，不仅要考虑季节、地区等因素，还要根据地区经济条件、物流等因素。对于投放地域的设定，也可以参考直通车后台，找出投放宝贝点击率有明显优势的前五个地域来进行重点投放，同时还要避开同行集中的地区，为了避免被恶意点击，这样才能快速的提高点击率。

7、投放时间

投放时间一定是在转化的热门时间段开启高投放比例，让关键词在此时间段有价格优势竞争。早上10:00左右，设置100%左右即可，下午3:00-5:00这个时间段设置120%。晚上10点左右是流量高峰期，此时可把折扣设置为120-150%左右。一般这段时间内大部分类目的流量都会比较大，相对来说点击率也会比较高。凌晨流量很少，可以设置30%小幅度投放。另外现在无线端的流量比重越来越大了。在相同的时间段内，点击率远远超过了pc端。这就要注意了无线端的折扣比例要设置的比pc端的高一些，这样才能更快的提升点击率。具体的，不同的时间段对于不同类目的点击率也是不同的，还需要参考本类目行业流量高峰时间，卖家可以根据自身店铺数据进行分析调整关注，选择准确的投放时间。