此后，今年2月份，淘宝直播和天猫直播宣布合并，两块业务完成打通。按照淘宝产品和消费者平台总监闻仲的说法， 2017 年淘宝直播会在三个方面进行升级，分别是内容、流量及玩法。
其背后的逻辑在于，通过内容化和智能化的投入，为淘宝、天猫带来新用户以及增加用户停留时间。
移动互联网发展的今天，社交媒体平台正愈加深入生活中，用户注意力变得越来越珍贵。从凡真提供的数据来看，目前淘系用户日均消费44亿分钟，而平台的内容化倾向愈加明显。商家对于优质内容的争夺，也将变得尤为激烈和残酷。
“现在整个淘宝天猫800多万商家，你在这里面能够消费用户的时间多久，这决定了未来三五年决定了你在整个淘系的生命力有多久。这里面怎么抢占用户时间？所以做内容是关键的。”凡真在演讲中说道。
时至今日，尽管阿里巴巴已经释放出来不少扶持内容生产的信号，但具体到淘宝短视频而言，像凡真演讲稿被迅速撤下一样，其前景仍存在很多变数。
天猫内容服务商种草CEO孙膑此前曾也表示，相比于直播，视频质量更高，而且由于加入导购元素，转化率也不会比直播差。此外，短视频目前依然在测试中，淘宝和天猫留给视频的地方不是很多，大量的入口还是图文。
“2017年早春，图文是新的增长点。但等到夏秋时，视频会是新的增长点。人的精力有限，三、四月份淘宝和天猫还在改版，团队没空大推短视频，等摸索了几个月时机就到了。”
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