苹果为何执迷于高价策略，越来越“奢侈品”化，或许与错误判断市场形势有关。众所周知，苹果曾经推出过低价iPhone，但问津者寥寥，反倒是涨价的iPhone销路很好。之所以低价机不受市场欢迎，其实是因为苹果的高端形象已经在用户心中固化，心理层面在短时间内难以接受苹果低端化。反观国内的手机厂商在处理此事时就非常机智，虽然是低端、高端两路走，但一开始都采用子品牌的形式来区分，以免造成品牌形象混淆和用户心理落差。
对比来看，华为和苹果的差距越来越小，头部品牌已经具备了抗衡苹果、三星等国际大厂的实力。安卓用户消费升级，也侧面印证苹果将营收下滑归因于中国市场消费降级看法乃是错误的，一直原地踏步，创新能力丧失才是此问题的根源。不禁有点同情苹果手机用户。
效仿头部品牌之法，一加们还有稳中上升的机会
作为国内影响力最大的媒体平台之一，今日头条的用户数据有非常高的参考价值。《今日头条2018年手机行业白皮书》非常详尽的从关注度、换机行为等多个维度概括了手机行业去年一整年的发展路径，无疑为手机厂商提供了非常明确的发展趋势指引。对接下来为期不短的存量期来说，是一份非常珍贵的运营策略参考。
在头部效应愈加显著的背景下，2019年留给腰部以下手机厂商的时间已经不多了。但蜀道再难走，也有上攀之路。魅族在多份榜单中都有不错的表现，去年的品牌关注度超过3亿，与vivo、荣耀接近，魅族16和魅族15也分别排在手机机型关注度第三位和第五位，发布会半衰期在十天以上。
之所以有如此高的关注度，源于魅族和其他头部厂商一样，也在积极提升手机的性能、内容营销品质等。以魅族作为参照，通过提升技术实力、产品性能、营销内容品质等，处于后方的一加们仍有稳中上升的可能。而魅族，降低垂直营销的比例，增加头部媒体的营销比例，或许还能再度提升品牌关注度。
流量红利消失后的存量期并不是寒冬，而是战场升级。华为、小米等手机厂商凭借技术实力和营销实力，为品牌带来更多活力和生机。存量期的头部效应也给尾部小厂带来了巨大的上升压力，但效仿头部品牌的策略，小厂们仍有机会等到5G的黎明，等到下一轮红利。
文/刘旷公众号，ID：liukuang110，本文首发旷创投网
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