三只松鼠终于上市，布局线下和IP的故事还能讲多久？

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动画都播完了，播放量和其他低幼动画一比，简直可以用愁云惨淡来形容，人家数据是按亿计算，但是来伊份、小王子和三只松鼠这些零食品牌家的动画仅有区区千万。幼儿向动画的播放量一向很高，这也是非常奇怪的现象了。

深层分析，可能三只松鼠等公司原来是做食品的，不太了解影视行业，动画不仅仅是做出来就能获得高流量。优秀的动画需要好的世界观、人设、剧本，导演等，做出来后，还需要同期配套的宣传、营销和运营，同时配合线下渠道一起进行产品促销等活动，才能真正发挥IP的力量。

三只松鼠的利润率低，产品同质化严重，首先应该优化好自己的供应链，其次本来可以依靠IP动漫给品牌增值赋能，摆脱打价格战的同时还能进行IP产业化，结果谁曾想，第一步就出师不利，属于基础不错，故事很好听，结果执行起来不理想，还只是传统的零食零售商。


文章TAG：故事  三只松鼠  上市  坚果  IP  
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