拼多多的风雨电商路

在今年618年期间，拼多多联合品牌推出了“百亿补贴”，对全网热度最高的1万件产品做出了实质性让利。受此推动，拼多多618实物订单突破11亿，销售额同比增长300%以上。

尽管，拼多多不是618购物节的发起者，但凭借着其独特模式和独特生态的影响力，在618的借力下，也获得企业商家、用户和平台之间的共赢，这是本季度快速增长的一个重要因素。

在大量商家对拼多多618活动的联合支持下，拼多多已成为618购物节最受益的平台。根据QuestMobile数据显示，“6.18”期间拼多多的日常活跃用户同比增长48%，位列三大电商之首，京东为20%、淘宝为9%。更神奇的是，活动结束后淘宝和京东的用户增长趋势已经消退，拼多多的用户增长仍然保持迅猛的势头。

这样的成长速度非常罕见，如果继续保持这样的增长速度，拼多多不仅成为618年最受益的电商平台，而且在即将到来的“双十一”中也必将显示出巨大的生命力。这样看起来，阿里、京东费心费力数年打造的“6.18”和“双十一”购物节，搞不好最后可能做了拼多多的嫁衣。

6、辉煌的背后

8月21日，拼多多发布的2019年第二季度财报显示，截至2019年6月30日的12个月期间，平台GMV达7091亿元，较去年同期的2621亿元同比增长171。国家统计局数据显示，2019年上半年，全国网上零售总额同比增长17.8。

上述数据充分表明，拼多多的增速依旧接近10倍于行业平均增速，成为推动新一轮行业增长的引擎之一。

在中国这片幅员辽阔的土地上，有地级城市283个，县1735个，镇4.8万个，村69万个。共有10亿农村人口，他们庞大的商品服务需求，成为拼多多崛起的最强力量。

在电商江湖淘宝与京东“二帝争霸”的时代，黄峥率领着拼多多一众强手，在“五环市场外”生生撕下了两大电商巨头咬在嘴里的肉，到2019年上半年，拼多多寄出的“口粮量”已经占据了我国运输总数的四分之一，分发到全国各地。

黄峥的“农村包围城市”策略，让拼多多迅速做大，但要在迅速扩张的同时大幅盈利，一二线城市非常关键，这一点黄峥也很清楚。

拼多多曾经的确是一个主打下沉市场电商的平台，如同其他深耕三四五线城市迅猛崛起的互联网平台：趣头条两年上市，打破互联网公司最快上市记录；快手估值达250亿美元；连尚网络旗下产品月活跃用户数突破9亿，成立短短几年就发展成腾讯、阿里巴巴、百度级别的互联网流量巨头。

但实际上，在快速的发展过程中，拼多多已经不只是单纯的下沉。

根据拼多多财报数据，今年1月，平台一二线城市用户的GMV占比为37%；6月份，比例上升到48%，一、二线城市半年消费比重由11%提高到48%。换言之，拼多多正在闯入淘宝、京东的高线、乃至心腹之地。