「秒火」一个小众香水品牌,为何能收获如此多的彩虹屁?

打破常规定制全新方案

Le Labo香水实验室是在2006年成立的,在那个没有灵魂的香水营销时代下,Le Labo这个香水公司想要凸显出自身的独特性,就必须另辟蹊径。运用个性化的香水来提升自己品牌的辨识度,于是他们就打造出一款独特的方案。像众人展示出与市场上差距巨大的香氛设计,并以此扩大宣传力度,从而快速寻找到一个市场缺口,让品牌快速加入市场,当他们找准了人群定位,另辟蹊径打造出方案的时候,他们就离成功不远了。

每个香水都有自己故事

“我们坚信你应该把科技产品放一旁,多花点时间闻闻沿途的玫瑰花香。”看到这个文案,你是不是有想要尝试去欣赏一下的冲动。这就是Le Labo 的魅力,他们的每一个香水都有独特的故事,并赋予了相对应的文字,从而吸引到很多人的目光。当然还有专门收集和展示 Le Labo 顾客与香水有关的生活随想,门店的调香师也会投稿他们“偷听”到的有趣故事。并以此借势,运用老式打字机的方式,将文案以标签的方式呈现出来,从而凸显出一种独特的品质感,让人印象深刻。

引起用户自主转发宣传

关于品牌的宣传,Le Labo最大的动作可能是INS上创建了一个小号。它主要是分享一些用户日常的小段子,其实很多都可以做Le Labo的广告文案了。“如果有一天我们变得很有钱,我们会互相送对方 Le Labo 的香薰蜡烛。非要说有什么特别原因的话,那就因为今天是周一吧。”这种文艺的小段子,基本都是用户自己的感想,当然也是对于这个香水品牌的吹捧。也让很多用户开始在网络上进行自主转发,从而提升了品牌的影响力,而且大部分转发的用户非富即贵。也因此提升了品牌的格调,让更多人知晓。

如今回看Le Labo营销方式,他们并没有用其他品牌常用的方向,而是尝试更多的可能性,另辟蹊径让更多人知晓,一个小众品牌能够收到如此多的彩虹屁,当然也与此有关了!


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