比之李楠，“李叫兽”李靖身上的争议更大。2016年，百度全资收购了北京受教信息科技有限公司，李靖一跃成为百度史上最年轻的副总裁，这是互联网巨头首次从外部收揽媒体出身的人直接予以重任，也是当时媒体人最贵的一次“卖身”。
百度大张旗鼓收购了李靖的团队，其实并非不能理解，他的本质作用是要帮助百度完善信息流的广告平台，在李彦宏看来，让一个有想法有冲劲的年轻人试试，兴许会带来新的创意。据悉，百度还为李靖配备了一些有经验的“老人”，在资源上也给了其很大的倾斜，不过，一年多的时间，李叫兽还是成为了百度的一次失败尝试。
王自如进入格力的时机，和李叫兽有些相似，格力也正处于业绩下滑、人心不稳的状态，尤其是作为格力电器的绝对领导核心，董明珠近期的一系列做法似乎开始让内部产生不满，高层的离职加剧了质疑的声音。
从外部抽调力量，帮助自己在内部推动渠道改革，这或许是董明珠选择王自如的原因之一，但也很可能让王自如首要面对的就是内部的阻力或斗争，换句话说，即公司政治。早前李叫兽离职，外界普遍认为根源于百度内部的派系之争，一个外人想要触动现有管理层的利益，着实是件难事。
网红与资本的冲突迟早要暴露
在李子柒之前，字节跳动还曾斥资1.8亿元独家投资了泰洋川禾的B轮融资，持股8.85%。泰洋川禾创始人杨鸣曾签约Angelababy、周冬雨等知名艺人，同时也是papi酱的大学同学，还担任papitube的CEO。
字节跳动对泛娱乐产业的野心，显然一个泰洋川禾不能满足，投资李子柒背后的公司，将进一步补足其在内容及新消费领域的布局。对于李子柒而言，这更是一个新的机遇，品牌化运作既需要字节系产品的庞大流量池，抖音在商业化上的成功探索，也将为李子柒的商业变现提供借鉴。
资本需要内容和流量，网红则需要资源，网红与资本能够相互成就，这点在直播电商尤为明显。比如如涵控股，如涵上市之前，不乏知名机构青睐，2014年，获得赛富亚洲A轮融资；2015年，获联想君联资本数千万B轮融资；2016年，获阿里3亿C轮融资，并登陆新三板。赴港IPO后，阿里再次追加投资，联合金石投资、君联投资等，投资金额高达4.3亿元。
如涵控股能成功上市，阿里的背书发挥了不少作用。我们看到，如涵控股的业绩并不好，2019财年（2018年4月至2019年3月）至2020财年，如涵控股一直处于亏损状态。
不止是网红公司玩资本游戏，资本也在蹭顶级网红的名气，炒作概念，从中套现。去年5月梦洁股份发出公告宣布与薇娅签署战略合作协议，之后其公司股票在九个交易日内8次触及涨停板，该公司高管伍静套现9000多万。
但这种网红与资本绑定运作带来的风光是短暂的，如涵控股已经退市，梦洁股份股价再次大跌。而且这两个例子还共同暴露了一个关键性问题，即个人IP色彩浓厚对资本谋求上市的产生的阻力。
回头看李子柒，微念品牌管理虽然旗下拥有数十位短视频网红，可依赖的仍只有李子柒这一个IP。换句话说，如果哪天微念要上市，依然逃脱不了如涵控股曾经面对的窘境，一方面是投入资源，也难以孵化另一个“李子柒”，另一方面是个人的流量变化或形象危机，都将直接动摇公司的运营。
李子柒视频的内容质量或许保证了稳定的流量，传播中国传统文化的标签，更是帮助她立住了一个鲜明的人设和形象，可是围绕这一IP的品牌运作正深入消费领域的上游。打着自建工厂、自建产业链的旗号，一旦品控出现问题，形象反噬后最大的损失仍是公司。
近两年，资本追捧直播带货，短视频深陷同质化，知识付费渐趋没落，再加上舆论风向的收紧，整个内容产业似乎褪去了繁荣的假象，开始变得沉静。李子柒、王自如…未来或许会有越来越多的媒体人投向资本或巨头的怀抱。
而那必然已经不是内容为王的时代。
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