随着国庆假日结束，阿里官方迫不及待官宣并启动[1元体验店]。阿里在开启“1元店”的同时也宣布将启动线上“1元更香节”，有人说这是阿里要抢名创优品的生意，是与名创优品新零售之战的终结之作。
阿里巴巴副总裁、淘宝C2M事业部总经理汪海表示，“1元更香节”既是产业带工厂的专属节日，也是消费者品质消费的狂欢，将在每年的10月10日定期举办。由此可见，淘宝想要直接打通上游和终端，收复下沉市场的决心。
淘宝雄心勃勃要打造这个“1元更香节”很明显其意指拼多多。
第一，引来更多的用户，至少在淘宝特价这个低端板块上，淘宝要跟拼多多竞争，需要更多的用户注册、关注。提高淘宝APP被打开的频率。
第二，在每年双十一之前，阿里本身就需要投入资源进行大规模的传播，以商品白送的方式既降低了投入成本，还吸引了客流，一举两得。以此可以为双十一引来流量。
据了解，淘宝“1元体验店”将精选来自120万产业带商家的货品以全场1元的价格出售，更有消息表示，阿里计划3年内在全国开业至少1000家“1元店”。阿里此次在线下的布局直接显示了其想要在下沉市场竞争格局中扭转现状的迫切心情，在业内人士看来，“1元店”是阿里想要补齐新零售的最后一块拼图，完成新零售的闭环。
为什么要这么做呢？我们都知道，拼多多“真香”的最大魅力在于9块9包邮的商品，所谓“买不了吃亏，买不了上当”，而要击穿这种心理底线，只有用更夸张的数字，比如1元。
它需要给消费者一个真实的刺激，一个更加一击即中的标杆。1元包邮，显然是这样的存在。借助“1元包邮”，阿里也能完成了在双11购物狂欢节中，对不同层级消费人群的覆盖。
事实上，阿里近期频频动作，除了电商、零售行业以为，阿里在其他领域里也处于“被动”的状态。贝壳上市，阿里随后推出天猫房产;飞猪的百亿补贴就是为了追赶携程，再加上此次对标名创优品，在这连串的招数背后，阿里似乎传递出了一些焦虑的情绪。“1元店”最后是否能成功，成为改变新零售的一批黑马，还得看阿里后续的跟进跟操作。
打开淘宝特价版，发现很显然并不是针对名创优品，淘宝的1元很多是家庭生活用品，还有很多水果零食。淘宝特价版于2019年3月推出，上线伊始就对标拼多多，销售的多是低价商品，还有9.9包邮。
这就有意思了，淘宝这个1元购还不是一次性的，每年都搞，要跟双十一一样，搞成一个“节”。一块钱能买什么东西？在淘宝特价页面上，从一打衣架到一包华夫饼，三袋洗衣液，这些东西卖1块钱，本质上就是白送。
从10月10号到双十一，淘宝为什么要白送这些商品？有文章分析，1块钱的商品，形成的损失由谁来买单？第一，经销商肯定要承担一部分，第二，淘宝会补贴一部分；第三，通过1块钱商品带动其他非1元商品的销售，也能补贴一部分。
在宏观政策层面，从供给侧改革到“内循环”，中国的产能在绝大部分行业是过剩的。将一些积压的低值易耗品以促销的方式释放出去，换来流量，换来用户的关注，对阿里来说并不一定就是一个亏本的买卖。
且不论淘宝一元更香节能坚持多久，对商家来说能带来多大的正面促进作用，但是从商业模式创新的角度来看，阿里在电商领域依然在不断地折腾，而且胆大，心细，花样多。
问题来了，淘宝“1元体验店”、拼多多，你更看好哪一个呢？
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