8月22日，新潮传媒2018媒体价值暨新品发布会在上海召开。在这次发布会上，著名市场研究机构——数字一百发布了《2018新潮传媒媒体价值研究白皮书》，而新潮传媒则发布了新潮数字化新品——蜜蜂智能投放系统（BITS）。
值得注意的是，新潮传媒在发布会上还提出了一个趋势：国内电梯媒体已经进入2.0时代。而这个趋势的标志就是新潮传媒在数字化上率先取得的实质性成果。
这意味着，梯媒这个线下媒体的细分行业将告别1.0时代，而梯媒行业里的各色浮潜者，老练的也好，跟风的也罢，都将会迎来2.0时代新的发展契机和挑战，比如新场景的流量红利、同一场景下的白刃战等等。
“今天BAT和今日头条占了75%的流量”，新潮传媒创始人兼董事长张继学在发布会上如是说。而新零售这个风向标的出现，更让我们看到了BAT们也开始在线下下功夫找流量。梯媒在这个时刻走进2.0时代，和这几年中国互联网企业的流量重心转向线下也密切相关。
对资本和创业者来说，流量刺激了最原生的欲望。当这个刺激开始发生变化时，整个梯媒行业的生态，从外部环境到企业内核，其实都在发生不可逆的转变。
梯媒环境巨变：消费升级、社区、梯媒影响力
一个行业里的企业，可能十年如一日，但外部环境其实是一直在变的，这是铁律。梯媒的环境又在朝哪里变？怎么变的？《2018新潮传媒媒体价值研究白皮书》提供了一些比较有趣的数据。
一个是梯媒接触增幅仅次于网络视频，为72%。梯媒荣登亚军说明的一个趋势就是，梯媒的曝光率越来越高，其中原因可能是多方面的，比如电梯数量和梯媒数量的增加，或者是梯媒技术升级使投放效率上升。
还有一个就是“美国消费70%在社区完成，而中国现在只有30%左右的消费在社区完成”。这看似是个静态数据，其实它意味着中国消费主场景未来必然在社区，并走向家庭。而这无疑对深耕在社区中像新潮传媒这样的梯媒来说，是一种长期利好。
另一个数据是和消费升级有关的，即“三四五线人口基数大消费力强，未来10年将贡献整个消费的67%”。消费升级自不必言说，它是现在各行各业绞尽脑汁都要抓住的一轮红利。三四五线城市人群和梯媒存在的关系是，当新潮传媒这样的梯媒现在就已经提早在这些地域囤积重兵时，那么未来它的用户就是被牢固锁定并质量可靠的。
另外白皮书还提到新潮传媒的电梯广告对青、中年人群的影响力最佳，这样年龄区间的用户更易受到广告影响转化为购买行为。事实上，这和整个零售消费的大趋势一样，因为不少新零售业态的目标用户主要也是这些具有一定购买力的中青年。
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