机会与挑战，传统企业做电商须快马加鞭

国美收购了库巴专注于家电，而苏宁则目标是打造成沃尔玛+亚马逊，不管梦想有多大，但从目前量级来看还不足以撬动整个市场。

电子商务的本质是零售。总的来说，零售类的电子商务企业进军电商还是能够掀起一些波澜，但传统企业还是无法引起市场的整个格局变化。

传统品牌商们的表现更加差强人意。美特斯邦威的电子商务带头人几乎半年换一个，很多传统品牌虽然也开始了电商战略，但电商部门更多的精力是放在与内部的利益分配与协调上。

无论是数据统计，还是传统企业的表现，至少在短期内，传统企业还是无法改变纯电商们的江湖的。

但这个“江湖”是不能被忽视的。艾瑞咨询报告称，2011年在线服装销售2000多亿元，如果按照均价80元算，大约销售出去25亿件衣服。如果每人一年买12件衣服，13亿人口就是156亿件，线上占了16%。如果在线买的80%都是城市人，那么在城市的占比为25.6%。

消费者正在改变，对于传统企业来说，即使目前尚无法改变市场格局，也需要马上行动，而不是坐等着危机的到来。（来源：中国经营报文/李成东）