淘宝直通车换季如何运营？

春款从待定款的压力测试，再到后期的确定款重点培养，逐渐把点击率做起来，点击率从培养期过后的一个星期的提升后就达到一个相对理想且稳定的范围内，而ppc在数据反馈提升的同时也得到了降低，维持在0.5左右，roi也取得不错的效果，下面会通过调整直通车优化思路进行解析。

淘宝直通车换季如何运营？

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受众人群——通过上面分析的受众人群，第一款主打是情侣款式，所以男性和女性受众分别测试，最终测试后数据显示男性受众的点击转化率是非常不错的，女性受众次之，加之宝贝本身的属性是适合夏季的，那么天气这一块也选择了和夏季相关的匹配情况，进行投放，后期测试出来的转化效果也是不错的，维护好这一块的流量情况，优化提升roi。

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无线端——众所周知，无线端的优势就是ppc低，点击率高，年轻受众人群一般都会利用碎片时间逛淘宝，所以我们也适当的加大了无线端的推广，进行测试，后期所取得的效果也是有目共睹的。

定向——前期预热的时间也顺便开启了定向，对其进行测试，发现点击转化率还是不错的，虽然定向的点击率没有关键词的高，但是ppc也差不多是0.5，roi也不会比关键词的差，后期稳步调整出价，优化到出价稍微稳定在一个合理的范围内，使roi最大化。


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