1）流量的成本是否符合需求站在ROI的角度来看，只要一个渠道的ROI符合你的利益，你可以继续加大出价。
2）二是从流量的成本延伸而来的，用平均点击花费来评估关键词的排名是否符合需求。在一定的花费里，平均点击花费越低，获得的点击量越多，但出价越低的时候，展现量会越少，所以为了获取更多的展现带动点击量，我们需要提升出价。是否需要提升出价，就可以参照当前的平均点击花费。此外，因为有质量得分的存在，平均点击花费并不等同于出价，你的出价到了3块钱扣费仍然可能只有0.5元，出价只是一个操作手段，不是我们优化的依据，如何有效降低直通车的平均点击花费，不是简单的降低关键词出价。
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