移动时代：无标准，不广告

几乎任何一个想蓬勃发展的行业，都需要标准，移动互联网广告也不例外。最近，中国第一部规范移动互联网广告的行业标准《移动互联网广告标准》正式发布，这无疑是件值得关注并有利于移动互联网广告行业健康发展的大事。

一丶标准建立正当其时

这是一个移动互联网的时代，移动互联网已经在中国广泛普及。据CNNIC于2015年1月发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2014年12月，中国手机网民规模达5.57亿，网民中使用手机上网人群占比提升至85.8%。

随着移动互联网的普及，广告自然必须与时俱进，移动互联网广告则应运而生。谈到中国的移动互联网广告市场，我们不妨看下国外对中国移动互联网广告市场的预测。

据eMarketer于2014年3月发布的报告，中国移动互联网广告2015年的支出将达139.8亿美元，是2014年73.8亿的将近两倍，而2019年中国移动互联网广告市场将达487.2亿美元。如此高速的增长，当然意味着中国移动互联网无比广阔的前景。

在中国移动互联网飞速发展的大背景下，制订相应的标准显得迫在眉睫丶正当其时。2015年3月11日，在中国广告协会网络互动分会主持丶在互动广告标准委员会统筹下制定的中国第一部规范移动互联网广告的行业标准《移动互联网广告标准》正式发布，并于2015年3月15日正式执行。

有人说，这一标准虽然姗姗来迟，但其对于数字广告的健康持续发展，有着石破天惊的划时代意义。我基本同意这种说法。实际上，移动互联网广告的多个环节已经迫切需要行业标准。比如，目前至少有三种常见的问题。

第一种问题是移动互联网广告较为混乱的显示格式。目前，许多网民反映，无论是手机还是平板电脑，收到的广告显示较为混乱，各种格式五花八门，且设计不尽合理，并对不少人造成了不太好的体验。

第二种问题是移动互联网广告讳莫如深的效果监测。一些移动互联网广告投放商抱怨，其广告的效果无法透明监测，并无法确认相应的投放效果，总感觉有可能被移动平台方或广告代理方等“忽悠”。

第三种问题是网民对移动互联网广告隐私泄露的担忧。当今的广告越来越追求精准，以求达到更好的广告效果。然而，不少网民对这类广告存在隐私被泄露的担心，因为越精准越需要分析用户的各类行为。那么，怎样才能做到合理利用用户数据呢？

二丶标准中的几大关键

此次公布的《移动互联网广告标准》，由《互联网数字广告基础标准》丶《移动互联网广告监测标准》及《移动系统对接标准》三部分构成。