[市场观察]淘宝天猫儿童运动鞋市场研究简报

分析师：暗之

2017-08-17

目录

背景

研究方法

1.淘宝儿童运动鞋的容量和发展趋势

2.淘宝儿童运动鞋的人群分析

3.淘宝儿童运动鞋的品牌状况

4.淘宝儿童运动鞋的价格波段分析

5.淘宝儿童运动鞋的细节

6.淘宝搜索热卖单品的属性组合

7.淘宝儿童运动鞋舆情分析

背景

随着我国经济的不断发展，人们生活水平的提高，父母对孩子的穿着打扮越发精细、时尚，精神和物质上的投入更是与日俱增。据21世界经济研究院和京东联合推出的《2016中国母婴产品消费趋势报告》中预计，全面二孩政策可带动中国潜在经济增长率提高0.5%左右，每年可新增超300亿母婴消费，至少可带来年均13%左右的新增长空间！放眼童鞋市场，业内竞争虽然很激烈，但在竞争的背景下发展前景依旧很诱人，并且儿童不断长大的脚就是商家滚滚而来的财源。

研究方法

以大数据爬虫系统为依据，抓取淘宝/天猫的数据，并对数据做清洗、指数化和分析。

1.淘宝儿童运动鞋的容量和发展趋势

2016年淘宝童鞋/婴儿鞋/亲子鞋销售额占母婴类目的13.46%，在一级类目中排名第3。

同比2015年销售额增长40.6%。

2016年淘宝儿童运动鞋销售额占童鞋/婴儿鞋/亲子鞋类目的33.34%。

同比2015年销售额增长45.6%。

[市场观察]淘宝天猫儿童运动鞋市场研究简报

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数据来源：RefLink大数据爬虫系統

统计周期：2015年1月至2016年12月

2.淘宝儿童运动鞋的人群分析

近30天儿童运动鞋的搜索人群中，女性占比65.5%，男性占比34.5%；公司职员占比45.94%，个体经营占比23.45%；26-30岁占比31.66%，31-35岁占比29.67%。

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