从道杰士公司网站的宣传资料显示,他们在1998年8月—1999年5月公司筹划并随之互联网的兴起建立了“北京房地产互联网”。并首次在中国推出了在地图上标注房地产楼盘的展示模式——“按图搜房”。后来,在“北京房地产互联网”和“按图搜房”的基础上推出了搜房网站,同时,我们申请注册了“搜房”商标。
而真相是:
1. 98年之后,中国房地产变革,取消了福利分房制度,而商品房刚刚兴起,房产的互联网模式也才开始探索,并非互联网主流行业。
2. 搜房网房天下的真正发展模式,与道杰士公司的搜索模式完全不同,而是在发展初期选择了媒体化模式,2014年搜房的更名改版,搜房创始人莫天全也宣称要“放弃媒体化”模式。
最终的结果也非常明显,选择了媒体化方式发展的搜房与其他房产垂直网站如新浪乐居、搜狐焦点等老牌行业网站一起,逐渐统治了房地产垂直行业,并且在房产行业赚得盆满钵满。
3. 随着房多多、爱屋吉屋等房产电商、二手房模式的冲击,以及链家宣布与搜房决裂,搜房开始转型,正式启用了“fang.com”域名,全面转型房地产销售平台的建立。
4. 搜房以及其他房产垂直网站,目前大量的流量,尤其是基于“楼盘库”“楼盘详情页”产品的流量,大量依赖百度,并且每年会投入大量的费用,因为这个流量会给房地产项目案场产生直接的来电和来访,通过房地产电商、活动、广告等产品,垂直网站可以获取基于精细化运营的行业受益。很显然,改版之后的房天下,更像是一个房产领域的独立搜素引擎,大有做一个“房产界的淘宝”的态势。
5. 目前,搜房的业绩下滑,倍受行业争议,但这个也仅仅是基于房产市场现状:一二线城市开发商目前是卖方市场地位,对于垂直网站营销需求降低,而在二手房领域的竞争对手又较多是因为市场竞争导致的。
显然,并不是模仿了道杰士公司的模式或者因为商标竞争而引发的结果,李忠所说的受害者形象,与这些都匹配不上,道杰士公司所持有的“搜房”与行业需求差距较大。
道杰士公司的最终诉求和背后的目的是什么?
从alexa的排名来看,道杰士公司的搜房网61137,远远落后于排名1000名左右的房天下。
似乎这个流量数据至少表明李忠的搜房网还在运营?但是细心的人又会发现,道杰士公司的“搜房网”,在今年4月份之前,几乎没有日访问量数据,也就是说,这个六万多名的排名,是今年4月份开始的数据累计结果,从SEO角度,这个访问量增长曲线图是完全可以造假的,而且轻而易举。
一家运营十多年的网站,访问量一个月之间从无到有,这样的表现有点诡异,也不符合常理。
除了制造排名,李忠还做了两件事情,就是
1. 主动开新闻发布会,召集媒体关注。
2. 把自己伪装成受害者,并且不断与知名公司发生“关系”,比如自爆与3721以及百度的往事。
并非所有的媒体,都是专业的行业媒体,而且商标纠纷又涉及到一家正在处在上市关键时期的准上市公司,并且处于静默期的一家品牌公司,这样的新闻点,足够引发社会的关注,进而产生影响力,这个对于开过广告公司的李忠而言,似乎也是轻车熟路的媒体公关策略吧?
这样的事件并非没有没有先例,比如著名的“iPad商标侵权案”:2010年,美国苹果公司和IP申请发展有限公司(简称IP公司)起诉唯冠科技(深圳)有限公司(简称唯冠科技或唯冠深圳),不履行IPAD转让商标义务。该案件经过三次开庭,最终判定苹果败诉。
2012年6月,广东省高院通报,苹果与唯冠科技支付6000万美元一揽子解决IPAD商标纠纷。
目前来看,通过引发媒体关注和狙击,更像是一次碰瓷事件,让商标纠纷事件引发更多的关注,而让一家估值160多亿的公司,通过和解的方式支付一大笔费用,这对于道杰士公司这家互联网咨询公司的控制人而言,才是一笔最划算的交易和最终目的吧?
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