年底白领精神压力很大，12月底要向组织上交年度工作报告，元旦节前人自觉对自己“交心”。毕竟时光如梭，又老了一岁，这是一个非常稀罕地人可以从庸俗生活中解脱出来，主动追求更有精神“营养”的时间点。而四个小时的全年大事盘点，来年的趋势展望，以罗胖的“人话”表达出来时，可以极大满足了人们对生活、对未来的焦虑。换在另外的“时间点”就很难产生这样的“共鸣”的效果。
罗辑思维团队对《时间的朋友》这个产品的迭代升级，推广和变现能力也通过跨年演讲展现的淋漓尽致。吴晓波等大佬也有新年演讲，不过没有像罗辑思维这样“组织化”运作，据罗振宇自己说，公司150人的团队全部去了深圳打战，在很多细节上做了优化。比如去年跨年演讲的10万+演讲稿是一位热心罗友在优酷上截图做PPT，今年优酷直播实时播放PPT图片了；去年广告赞助还是以滴滴出行的程维、房多多的段毅等站台，今年已经变成了vivo现场冠名。
罗辑思维团队与深圳卫视合作，使罗胖的小众粉丝圈子内的跨年演讲，具备了与其他卫视嘉年华活动平起平坐的规格，央视出身的罗胖深知“上电视”，对观众来说意味着什么！
姑且不论罗振宇的演讲干货，笔者策划人李星（微信号：lixingo2o）更愿意就这次跨年演讲活动做一些评论：
（1）“精神需求”成为巨大的增量市场，满足人更有知识含量、更加具有思想深度的内容消费产品很容易走红，可以说，《时间的朋友》的商业价值丝毫不亚于罗辑思维的公众号、社群以及得到App，成为罗振宇布局的新的“IP”。不过，一个人唱独角戏做演讲很容易程式化，未来可能会有更多专家上场演讲，这次演讲人工智能部分时，罗胖有些力不从心。
（2）抢占“时间点”、制造“仪式感”在商业中极为重要。《时间的朋友》在线下和线上都营造了复盘知识、烧脑跨年的“仪式感”，并留给观众明年继续的心理预期，有望朝着双11、618网络节日营销发展。不足之处在于，在跨年演讲中流量入口没有堵住，在百度视频的PPTV、腾讯视频卫视直播可以免费看直播，只是在后半个小时才被叫停，稀缺了部分广告价值。预计明年会加强内容的版权维护，把全网的流量集中在一处进行转化。
（3）罗振宇在跨年演讲中植入了很多内容营销广告，给受众一些“动作”指令，比如为“得到”打广告时，让现场观众拍照发朋友圈；讲人工智能时让观众扫码下单《未来简史》，在优酷看直播有图片链接跳转至天猫购买，以此为爆款转化人气。而目前知识消费的弊端是，有些变成买而买的形式主义了，我和一个罗友交流，他告诉我很多人买书并不会看，只是为了安慰自己没有和时代脱节。这与罗辑思维帮助人省时间读书是一贯的，人们的阅读兴趣并没有实际提升。
罗振宇自己也说过，玩互联网是老马家最厉害，演讲卖货是老罗家最在行！移动互联网是一个靠嘴吃饭的时代，人们需要狂欢，更需要和自己的时间真正做朋友！
本文作者：李星，策划人，科技专栏作者。
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