不管怎样，电影票补取消是时代发展的必然，往后人们观影更多的不再是因“一时冲动”而是因为电影本身，对中国电视市场而言说不定是一个好的开始。需要注意的是，若是处理得当，“票补”取消真能彻底让猫眼、淘票票们“苦尽甘来”？
在线电影票务平台们的前行路障不止有“票补”
互联网的普及以及人们生活方式的变化，影响着人们的购票行为。为了寻求方便，相比较到店的线下购票来说，线上购票越发受人们的欢迎。如此看来，在线电影票务平台拥有广阔的发展前景。基于此，市场上涌现出一大批在线票务平台，如猫眼电影、淘票票、大麦网、微票儿、格瓦拉等。而这些平台有的在“票补”中获得了“重生”，有的则在“票补”中走向了“灭亡”。
曾经，票补是不少在线电影票务平台用来撕开市场的一把利器，凭借着票补，猫眼、淘票票们迅速收割市场份额。如今，电影票补取消，身处其中的在线电影票务平台们的危机也随之暴露出来。
电影票补既是“补药”，也是“毒药”。票补为平台带来更多的业务，让平台获得更多的市场份额，但同样的，票补也增加了平台的资金压力。
以淘票票为例，为提升淘票票的市场地位，阿里影业不断加大推广力度。根据阿里巴巴影业集团公布的财务业绩显示，截至2018年3月底的15个月内，阿里影业在对淘票票的推广上所花费的金额高达32.2亿元，亏损16.13亿元。而造成淘票票连年亏损且亏损总额如此巨大的主要原因便是对票补的资金投入过大。不仅是淘票票，市场上不少在线电影票务平台皆是如此。如此看来，在线电影票务平台们成本资金压力大，要想实现全面盈利存在不小难度。
对于在线电影票务平台来说，其之所以能在市场上快速成长起来，与“票补”脱不了关系。同时，其之所以会面临如此大的资金等压力也与“票补”脱不了关系。目前“票补”取消虽给在线电影票务平台们带来了不太好的影响，但这只是阻碍猫眼、淘票票们继续快速前行路上的一道路障而已。
虽说猫眼、淘票票们在市场上拥有不小的话语权，但票补取消带来的影响与平台本身存在的服务质量不过关、重营销噱头、轻作品内容等毛病也在影响着平台的发展。若是不能及时解决这些“毛病”，那么平台将难以再上一台阶。如猫眼中存在的“作废了的案例”的《抓妖记2》和有着“退票门”的《后来的我们》等均证实了猫眼对作品本身的内容的重视程度不如营销噱头这一点。
猫眼、淘票票们如何找到“柳暗花明那一村”？
据中国产业信息数据显示，目前电影票务线上化率约90%。由前面数据可知，在线电影票务市场整体发展态势虽说不错，但由于“票补”取消，以及猫眼、淘票票们自身在发展中存在的问题都影响着行业的快速发展。若是不及时解决，或将给整个市场带来巨大打击，毕竟，千里之堤毁于蚁穴。
对于企业来说，盈利是其能在市场上长期发展的关键，而猫眼、淘票票们目前最需要解决的就是盈利问题。电影票补取消对于在线电影票务平台来说是一个减少成本支出的有利支撑，但仅靠这个还不行，因为票补取消在减少成本支出的同时也减少了平台用户流量。而平台们则可以通过加大对电影衍生品方面的布局力度来增加平台盈利渠道。再者，就目前市场情况来看，在线票务平台的主战场是在一二线城市，三、四线等城市基本没有波及到。由此猫眼、淘票票们可通过对市场渠道的下沉，来进一步扩大服务市场范围，还可缓解票补取消对平台带来的影响。
对于企业来说，“顾客就是上帝”这句话也是有一定道理的。企业服务质量过关，那么有助于企业树立良好的市场形象，从而为企业带来更多资源。猫眼、淘票票们要想提升用户对平台的使用满意度，还需下一番功夫才行。由此，在线电影票务平台们可通过优化技术，为平台带来更加方便快捷的反馈机制，从而达到提高用户对平台好感度的目的。而用户对平台好感度的增加，让平台树立起良好的品牌形象，为平台带来更多用户流量。
如今是“内容为王”的时代，要想存活于“市”，就要有“质”的保证。此前在电影市场上出现不少“烂片当道”导致“优质片无路可走”的情况。如今电影票补取消，意味着“烂片赚钱”的时代在逝去，在线电影平台要想提升市场竞争力，还需另作准备。就市场发展趋势来看，内容质量在后电影时代更具备获得成功的潜力。因此，猫眼、淘票票们可联合出品和发行优质影片，不可急功近利，还需徐徐图之，毕竟只要作品含金量高，那么就不怕“不红”。
总之，“票补”为猫眼、淘票票们带来了更多发展的可能，让在线电影票务市场能快速崛起，进一步扩大了电影市场规模。但不可否认的是，“票补”带来的终究只是一场虚假的繁华，如今浓雾散去，在线电影票务市场存在的问题逐渐暴露出来。猫眼、淘票票等在线电影票务平台存在的盈利难、重营销噱头、轻品质内容与服务等问题，不利于行业后续发展。
如今，猫眼、淘票票们要想稳中有进的发展，只有增加盈利来源、下沉市场、提升客户服务体系、打造优质内容，才能解除风险，迎来新发展。
文/刘旷本文首发旷创投网
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