电子阅读器的市场能够崛起颇有一种互联网下半场垂直的味道，垂直意味着专精也意味着在单一服务上占有者绝对的领先优势。电子阅读器就是如此，无论从阅读时的背光、字体、护眼等体验，以及各家电子阅读器独特的内容赋能，都成为电子阅读器的核心壁垒。
2010年，在那个智能手机还处在普及阶段的时候，电子阅读器以其专业性的阅读体验、灵活的携带方式一时间博得市场欢迎，一些膨胀的电子阅读厂商甚至豪言：“十年内取代纸质书”。
但根据《阅读产业发展报告》显示，中国纸质书市场规模在2017年仍保持稳定增长态势，整体规模约1,800亿元，其中大众出版规模约为550亿、教育出版规模约为1,100亿、学术出版规模约为150亿。而相比之下，电子书市场规模只有20亿元，一时间风生水起的网络文学市场规模也不过90亿元。
而电子阅读器也在这期间屡遭滑铁卢。根据前瞻研究院发布的电子阅读器市场报告显示：“全球电子阅读器的出货量从2012年开始下降，相比2011年的2320万，降幅达36%。到了2016年，整个市场出货量仅为710万。”而到了2018年，占据市场超过65%的Kindle在中国的累计销量也不过数百万台，更不要说第二梯队的掌阅IReader、咪咕X Kindle、QQ阅读电子书等的成绩了。
在翟菜花团队看来，电子阅读器惨遭滑铁卢的原因在于场景。如今是碎片化阅读时代，这个时代下，阅读除了具备内容上的碎片化之外还有着时间上的碎片化，可以随时穿插在生活工作的每一个休憩点，电子阅读符合这一场景的需求。
但随着智能手机的全面普及与升级，本身手机自带的阅读属性成为了电子阅读器的直系竞拍，且对比之下，每天带着电子阅读器的用户与带着手机的用户完全不成正比，电子阅读器所具备的体验在短时间阅读中也并不突出，使得在碎片化阅读场景中，被智能手机替代。
而对于真正的阅读极客来说，追求的更多的是纸质书籍的阅读，且纸质书籍的收藏价值也是电子书不具备的，也因此在对于阅读领域的极客场景而言，电子阅读也很难攻克。
因此对于电子阅读器而言，最高频的使用场景就是居家休息、睡前等场景。在家庭较为安静的中时间阅读场景中，是最能发挥电子阅读器垂直性体验价值的地方，但很明显这部分垂直人群基数并不大。
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