好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。不论是哪个行业也不论是哪类产品，都会有数不清的厂家和经营者，大家争相竞争，争相自夸，可是谁又能占领市场，完胜同行呢？
做产品也好，做品牌也好，能让人所熟知的必定是特殊的那一个。
可是同类产品，属性一致，功能一致，连样子都大同小异，到底如何做那个特殊之一？
一、从产品营销到品牌核心价值
产品营销是什么？
产品营销的核心是对于产品本身的宣传营销，基本上以产品属性、产品质量、产品功能及作用、产品的寿命等等产品本身及特性为宣传点。
品牌营销是什么？
品牌营销简单的讲：就是把企业的产品特定形象通过某种手段深刻地映入消费者的心中。核心点是塑造一个形象，让消费者从认知到熟知到认可从而产生心理依赖。
品牌核心价值是什么？
品牌核心价值是品牌发展和营销推广中的中流砥柱，是将产品与消费者连接的桥梁，也是产品主动与消费者交流的信号。
为何要谈产品营销？
其实营销包括产品的营销，也包括品牌的营销、用户的营销等等。
可现实中，太多太多的企业（在此尤指中小企业）重营销轻品牌，重销售轻价值。这会形成什么样的局面？
举一个很简单的例子，牛奶厂家成千上万，为何会跻身出蒙牛、伊利？同样是纯牛奶，你卖的是“牛奶”这个标签，而他们呢？他们兜售“健康”“儿童营养配方”“老人低乳糖舒化奶”“早餐奶”等等这些标签。可能大家又会认为，正因为是大品牌，大家已经对企业熟知。
那就再举一个例子，2012年新成立的白酒品牌江小白。短短几年早就成为了老少皆知，青年最爱的白酒品牌。“简单纯粹”既是江小白的口感也是江小白提倡的生活态度，7年销售破十亿。
其实不论是什么产品，都可以让品牌来为你出彩，品牌的价值真的是超乎想象的。比如，现在的燃气机厂家只会贴厂家标，可为什么不可以有他的品牌呢？又比如一颗螺丝，为什么不能有他的品牌呢？现在的年轻人越来越不太懂这类的零件，几号几号的螺丝非常不明白，为何没有螺丝不去做一个品牌去细分塑造一个形象来符合当代人的需求？如果公牛不一马当先，插线板也一直没有品牌吗？
二、学会做减法
一个企业生产的产品并不是越多越好，产品在精不在多。
一个产品的附加也并不是越多越好，价值也是在精不在多。
首先要明白什么是主要的消费点，将产品分析透彻，将核心竞争点提炼出，把品牌分清楚主次关系，进而塑造一个迎合消费需求的品牌形象。
一个单品会提高生产效率、削减成本，而最重要的是易于吸引消费者的注意力，留下印象。
并且尤其对于传统的产品，完全可以拿出来跨界思维，互联网思维，玩儿转品牌形象，大胆创新更能绽放异彩。
品牌并不仅仅是大品牌的通行道，还是所有企业的快车道。
文章TAG：品牌中网 品牌灵魂 产品
