而绝大多数传统媒体本身缺乏数字化基因，即便后期向数字化转型，在面对技术和运营方式的挑战时，可能会显示出底气的不足。这样的话，未来主流的消费群体与传统媒体的用户群体重合度就比较小，这也是一直以来数字媒体不断侵蚀传统媒体市场的主要原因。
第二，线上流量获取难度大，线上线下一体化成趋势。
众所周知，线上获客成本高，互联网下沉就越发凸显出重要性来了。互联网企业如果还与过去一样过多专注线上端，那么在发展的过程中，逐渐落后的概率也越发大了。为了寻找新的增长点，互联网企业向线下发展已经成为了它们转型的必由之路。比如，阿里等电商开启新零售模式；再如，爱奇艺等视频网站拓展线下娱乐生态的布局。
第三，广告宣发已不局限于单一空间，多场景覆盖为广告赋予灵魂。
基于科技水平的发展，广告主们对广告营销的准确性与转化率有了更高的要求。过去的广告曝光有很强的空间限制，缺乏生机，已经难以吸引现在的用户去观看。而科技为广告营销赋能，使广告主热捧的梯媒在有限的空间里实现了多场景切换，为广告内容呈现提供了生命力，从而使广告更利于抓住用户的注意力。
而这三方面，也是促使新潮传媒与爱奇艺牵手的主要推力。这两个品牌叠加所激发的传播和影响，必然会加倍扩大。
新潮传媒的技术沉淀加快下沉互联网的进展
美国著名管理学家彼得德鲁克曾说过，企业的基本功能是营销和创新。
而营销在本质上就是要帮助企业提升用户转化率。如今在互联网的驱动下，用户的时间与消费场景更加碎片化，因而用户的注意力就会容易被各种因素割断。
对于广告营销者而言，如何高效精准触达目标用户成了品牌正在面临的难题。此时，爱奇艺与新潮传媒合作，无疑是看中新潮传媒的投放技术能为其提升广告内容营销的效率，这场跨屏新流量的横空出世可谓是同时颠覆了在线视频与电梯传媒两大产业。
首先在品牌和营销上，由于新潮传媒具备了下沉互联网趋势下的关键能力，爱奇艺借助新潮传媒的智能分发，促使更多IP实现跨平台、多维度的宣发和曝光，以及让广告营销更具表现力与冲击力。
新潮传媒与爱奇艺的跨屏合作，即从个人屏（手机、电脑）到家庭屏（OTT），再到社区屏（电梯电视屏），可见这已不是单一的媒体曝光。然而，这种覆盖面已经形成全区域移动点位和固定点位的全场景覆盖。
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