配图来自Canva可画
近些年在网络上一直有一个调侃，一个家庭中不同成员的消费能力有着这样的排行，女人>小孩>老人>狗>男人，也让外界很多人都开玩笑说“男人消费不如狗”。
似乎在消费能力上，男性和女性之间的鸿沟已经难以跨越，尤其是随着“她经济”的爆火，在让女性的消费能力节节攀升的同时，似乎也让这个鸿沟更加巨大。但是如今在一些原本只属于女性的消费领域，男性消费也开始崭露头角。
男性抢滩“她经济”
一直以来，美妆、医美等领域都被默认为是女性的专属消费，而且也正是因为这些领域的火热，也让“她经济”释放出巨大的活力。而在传统观念之中，这些领域似乎和男性没有一丝一毫的关系。
就像去年10月李佳琦在直播间中售卖一款高档男士护肤品时，评论里的女生都在刷“他不配”。
但这种情况在今年却出现了很大的改变，男性消费者对于美妆产品的需求突然暴增30倍，一改“他不配”的局面。根据天猫和菜鸟联合发布的数据，今年双11期间男性进口彩妆商品备货同比增长超3000%。
而且据央视新闻报道，在2016年时有31％的男性用户表示自己绝对不会使用化妆品，而到了2019年这一比例缩减了三分之二，预计到了2023年全球男士化妆品的市场规模将会达到5400亿元。
当然，并不只是美妆，在“她经济”中还有很多其他方面也在被男性攻占，比如医美整形。
根据新氧白皮书数据显示，2019年中国医美男性消费者数量增长了52.30%，虽然低于女性消费者70%的增速，但依然远远高于日本和韩国等成熟市场的增长速度。
而根据《2020年新白领消费行为研究报告》显示，随着男颜的崛起，医美在年轻化的同时，也在逐渐男性化，医美消费人群中有30%为男性消费者。
另外根据欧睿国际数据显示，中国男性美容市场零售规模在2016年时为124.5亿元，2019年已经增长至158.9亿元，预计今年有望突破170亿元。
而且男性每月在医美方面的投入并不比女性差，根据中国医美网站新氧的报告显示，在过去一年以来，男性医美消费的平均客单价为7025元人民币，是女性消费的2.75倍。当中，90后男性为重点消费群，他们主要消费的医美疗程为植发。
新兴“他经济”的异军突起
不难看出，这些领域中男性消费能力的逐渐崛起，让“她经济”转向了一种更新的“他经济”。
这些新兴的“他经济”，主要在美妆、医美、时尚等以前男性很少涉足的领域，甚至是不被外界认可的领域。比如在传统观念中，男性在日常生活中涂脂抹粉依旧是一件社会上大多数人难以接受的事，更别说男性整形美容这种事。
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